春节临近，如何让传统年俗现代生活中更“可感可触”，让文化传承与消费升级相互带动，成为各地繁荣节日市场、推进文化建设的共同课题；因此，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动，以“展示+体验+消费”的方式把非遗带到群众身边，探索传统技艺进入当代市场的有效路径。 从现场看，此次活动汇聚来自15个省区市以及香港、澳门的130余个非遗代表性项目，集中呈现“年味”与“国潮”交织的多样面貌。围绕“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等展区，既有节庆饮食、传统服饰与手作技艺，也有面向家庭消费的节令产品与文创周边。人气较高的展位之一是港式奶茶制作技艺，摊位前排队不断。传承人介绍，技艺坚持选用三种红茶配比并遵循传统工序，以稳定风味与品质赢得消费者口碑。来自澳门的牛油糕制作技艺传承人则表示，葡式糕点是澳门非遗的重要组成部分，需要借助更广阔的平台持续推广，让更多人通过味觉与故事了解澳门的城市文化与历史脉络。 透过现场热度可以看到，非遗传承正面临从“静态保护”向“活态传播”转变的现实需求。一上，群众文化消费从“买得到”转向“买得好、买得有意义”，对产品背后的文化价值、工艺标准与品牌信誉提出更高要求；另一方面，部分传统技艺存传播半径有限、年轻受众触达不足、产业化路径不清晰等瓶颈，亟需在内容表达、场景打造与市场机制上创新。此次活动以节日消费为抓手，把非遗嵌入年货市场和节庆出行链条，正是对这些痛点的回应。 其影响不止于一场集市。首先——从消费端看——非遗年货从“商品”延伸为“体验”，通过现场制作、互动讲解、直播带看等方式，增强消费者参与感与信任度，有助于把“节前集中采购”的流量转化为更稳定的文化消费。其次，从传承端看，跨地域集中展演有助于技艺交流与标准化提升，推动传承人群、青年学徒与企业主体形成更紧密的协作网络。再次，从区域发展看，香港、澳门项目的参与强化了湾区文化交流与市场联动，为“文化共鸣—产业协同—消费互通”提供可复制的实践样本。 围绕“问题—原因—影响”的逻辑链条，下一步关键在于把活动热度转化为长期机制。对策上可从三上着力：其一，完善“可追溯、可评价”的产品与服务体系，推动非遗年货原料来源、工艺流程、质量检测、标识标注各上形成更清晰的规范，让传统技艺在现代市场中更可持续。其二，强化场景创新与文旅融合，围绕“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”等主题，打造街区、商圈、景区、博物馆联动的沉浸式体验，把单点展销扩展为城市节庆IP。其三，加大数字化传播与平台化运营，借助视频直播与线上商城拓展触达半径，同时加强对传承人的电商运营、品牌表达与版权保护培训，降低“会做不会卖”的门槛。 从前景看，非遗年货购物月持续至3月3日，覆盖春节至元宵前后消费高峰。随着各地陆续推出非遗好物、旅游线路与体验服务，非遗有望在“礼品经济、家庭消费、节庆旅游”三大场景中更释放潜力，成为带动消费的新增长点。更重要的是，非遗通过真实可触的生活场景走进大众日常，将促进传统文化在年轻群体中更自然地被接受与再创造，为文化自信提供更贴近生活的支撑。
当传统技艺与现代生活相遇，非遗正在焕发新的活力。这场跨越地域、连接古今的活动，不仅丰富了群众的节日文化体验，也为传统文化的创造性转化和创新性发展提供了可感可见的案例。在春节该最具中国特色的传统节日里——非遗与年味的融合——正不断拓展文化自信的日常表达。