当前，我国文旅消费正处于提质升级的关键时期。
为深入贯彻落实扩大内需战略，激活春节假期消费活力，广东省文化和旅游厅近日在佛山市顺德华侨城欢乐海岸PLUS举办"驰骋广东年马上行大运"主题活动，正式启动第二阶段文旅消费惠民补贴计划，拉开全省新春文旅消费促进活动的序幕。
从消费需求看，春节假期是文旅消费的传统旺季。
第一阶段补贴活动于元旦前启动，仅用三周时间就带动文旅消费近6000万元，充分反映出广东消费者对高质量文旅产品的强劲需求。
为进一步释放这一潜能，第二阶段补贴活动周期延伸至3月31日，覆盖春节、元宵等重要节点，每日9时限量开抢，优惠力度保持实用适配，确保惠民政策的可持续性和有效性。
在供给侧创新方面，广东充分挖掘岭南文化资源，打造沉浸式文旅体验。
主会场活动通过"一站式"打卡、主题长桌宴、水上花街等创意形式，将粤菜文化、岭南民俗、非遗工艺等元素融为一体。
其中，顺德美食博物馆内的主题长桌宴综合展示了顺德菜、潮州菜、客家菜、澳门菜等特色菜肴，运用全息投影技术赋予菜品"数字生命力"，既传承了饮食文化，又体现了科技创新。
九大簋宴展示区展现了岭南传统款客文化的精髓，而"水上花街"以五只主题花船对应"五福临门"寓意，通过水上灯光装置营造"万家灯火贺新年"的喜庆氛围。
这些举措不仅提升了消费体验的文化品质，更有助于推动文旅产业与文化创意产业的融合发展。
在支付便利性上，广东创新惠民补贴的发放机制，构建多层次、全方位的领取渠道。
线上渠道涵盖携程旅行、飞猪旅行、同程旅行等主流平台，消费者可直接搜索"广东文旅消费券"领取；线下渠道支持银联"云闪付"APP申领和现场刷卡核销。
针对境外游客，平台专门推出护照或港澳通行证认证的领券方式，支持境外银联卡核销，充分体现了开放包容的服务理念。
此外，本阶段活动配套建设银行和广州农商银行优惠，消费者可叠加使用文旅消费券和银行优惠券，实现"政府补贴+金融优惠"的双重优惠，进一步增强了政策的吸引力。
从全省联动看，广东各主要文旅目的地因地制宜推出特色活动。
广州"广州过年·花城看花"迎新春嘉年华发布十大主题文旅活动，联动抖音直播和头部达人推介，集中展示优质文旅资源；深圳"年味坪山"新春系列活动整合商圈、景点资源推出130余场活动，覆盖元旦、春节、元宵三大节点；江门赤坎古镇"中国年看赤坎"融合传统年俗、非遗与创新表现形式，设置"非遗里的中国年"专题板块。
这种"一盘棋"的统筹模式，既避免了同质化竞争，又形成了区域文旅消费的叠加效应。
从产业融合看，此次活动以"政府搭台、企业唱戏、全民参与"为理念，构建"吃住行游购娱"全链条惠民体系。
通过将文旅消费与"广货"推广深度融合，既激活了传统商业业态，又拓展了文旅消费的内涵，为广东文旅产业高质量发展探索了新的路径。
这场融合传统与现代的文旅盛宴，不仅展现了岭南文化的开放包容特质，更折射出地方政府通过制度创新激发市场活力的治理智慧。
当数字技术邂逅千年饮食文化，当惠民政策对接市场需求，广东正探索出一条具有示范意义的文旅高质量发展路径，为全国新春消费市场注入强劲动能。