马年将至，如何让传统节日氛围更好触达更广人群、让城市文化符号在网络空间形成更持久的传播效应，成为不少地方文旅传播面临的现实课题。
泉州市丰泽区郑成功公园以郑成功策马铜像为核心景观，近年来是市民休闲的重要公共空间之一。
进入春节前后，这一地标被赋予“马上成功”的新春寓意，叠加社交平台“打卡”热潮，热度持续攀升。
围绕这一公众关注点，泉州网在2026年春节期间推出“马上成功·2026春节慢直播”，通过泉州网及视频号、抖音号等渠道开展全天候直播，面向全球网友开放“云端打卡”。
从原因看，这一现象背后有多重驱动因素。
其一，春节期间公众对“年味”与“祝福”的需求更为集中，“马上成功”等简洁有力的吉祥表达，容易形成情绪共鸣与传播记忆点。
其二，郑成功作为历史人物具有广泛影响力，其精神象征与城市文化认同相连接，地标雕塑的视觉冲击力强，能够在短时间内完成“识别—记忆—分享”的传播链条。
其三，慢直播以长时段、低剪辑的方式呈现真实场景，满足公众“远程在场”的体验需求，特别是对异地工作者、海外侨胞和无法返乡人群，具有较强的情感链接功能。
其四，移动端观看与社交平台传播降低了参与门槛，使城市公共空间的节日图景更易被看见、被讨论、被再传播。
从影响看，24小时慢直播不仅是一次线上活动，更可能带动多方面综合效应。
首先，它扩展了公共文化服务的覆盖半径，把本地节庆场景转化为可共享的数字内容，丰富了春节期间网络空间的优质供给。
其次，它有助于塑造城市形象，通过稳定、持续的画面输出，强化“海丝名城”“历史文化名城”等标签的可感知度，促进公众对泉州文化符号的理解与认同。
再次，围绕地标形成的线上关注，或将带动线下客流与消费，推动公园周边的文旅业态、城市夜间经济与假日服务提升。
需要关注的是，节日热点带来的流量增长，也可能对现场秩序、交通承载与公共安全提出更高要求；同时，直播内容的合规管理、隐私保护与舆情引导也需同步强化，确保传播效果与社会效益相统一。
针对上述情况，相关平台与管理部门可从“内容、服务、治理”三方面协同发力。
一是提升内容供给的文化厚度，在保持慢直播真实质感的同时，适度补充郑成功历史背景、泉州城市文脉、春节习俗等公共信息，让“看热闹”进一步转化为“懂文化”。
二是优化假日公共服务保障，结合客流变化完善交通疏导、应急预案、志愿服务与文明倡导，提升游客体验与城市运行效率。
三是完善传播治理机制，加强对直播互动区的引导与管理，建立快速响应的内容审核与风险处置流程，守住安全底线与传播底线。
四是推动线上线下联动，通过文旅线路推荐、公共文化活动预告、城市便民信息发布等方式，将直播流量更有效转化为城市综合传播与文旅消费动能。
从前景判断看，随着数字化传播方式不断迭代，慢直播有望成为城市节庆传播的常态化手段之一。
其价值不仅在于“把景点搬到屏幕上”，更在于以更低门槛、更长周期形成稳定触达，进而推动文化资源的持续传播。
对泉州而言，若能以此次“马上成功”慢直播为契机，进一步打造具有辨识度的节庆传播产品矩阵，形成可复制、可延展的城市IP叙事，既能提升海内外受众的关注度，也将为文化传承与文旅产业高质量发展提供新的增长空间。
泉州网推出的春节特别直播项目，不仅是一次创意十足的文化传播实践，更是对如何在新时代讲好中国故事、传播中华文化的有益探索。
通过将地方文化符号与现代传播手段相结合，将传统春节祝福与全球互联网受众相连接，这一举措为地方媒体的文化传播工作提供了新的思路。
在全球化和数字化的时代背景下，只有不断创新传播方式、丰富传播内容、拓展传播渠道，才能让优秀传统文化在新时代焕发新的生命力，实现更广泛的文化认同和文化自信。