12月25日,贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县高增乡占里村内糯米飘香,村民们正忙着浸泡糯米、装甑蒸制、舂打成型,按照祖辈传承下来的古法工艺制作传统糍粑。
与往年不同的是,今年村民在劳作的同时,还通过手机镜头向全国各地的网友直播展示整个制作过程,将这份浓郁的侗寨年味传递到千家万户。
占里村制作糍粑的历史可追溯数百年,每逢岁末年初,侗族群众都会精选优质糯米、小米等原料,经过浸泡、蒸制、舂打、成型等十余道工序,制作出口感软糯、米香浓郁的传统糍粑。
这不仅是一道美食,更承载着侗族人民对美好生活的祈愿和对传统文化的坚守。
然而,受交通条件和市场信息闭塞等因素制约,优质的手工糍粑长期局限于当地消费,难以形成规模效益,传统技艺也面临传承断档的风险。
转机出现在近年来从江县大力推进数字乡村建设之后。
当地政府敏锐捕捉到电商经济发展机遇,制定出台一系列扶持政策,鼓励村民学习运用新媒体平台,将民族传统工艺与现代营销方式相结合。
占里村率先行动,组织村民开展电商培训,搭建网络销售渠道,通过直播、短视频等形式全景式展现糍粑制作的每一个环节,让消费者既能看到原汁原味的传统技艺,又能感受侗寨独特的民族风情。
这种文化与商业的深度融合产生了显著的经济社会效益。
从销售数据来看,直播带货使占里村糍粑的销售范围从周边乡镇扩展至全国各省份,订单量较传统销售方式增长数倍,村民收入明显提高。
更重要的是,电商平台为传统手工艺注入了时代活力,越来越多年轻人看到传统技艺的市场价值,主动向老一辈学习制作工艺,有效缓解了非遗传承后继乏人的困境。
从江县的实践表明,推动传统文化产业化、市场化发展,关键在于找准传统与现代的结合点。
该县在保持手工技艺原真性的前提下,积极引入现代经营理念和营销手段,既守住了文化根脉,又拓展了发展空间。
目前,全县已有多个村寨效仿占里村模式,将刺绣、银饰、腌鱼等特色产品通过电商渠道推向市场,形成了民族文化产业集群发展态势。
专家指出,占里村案例为民族地区乡村振兴提供了有益借鉴。
数字经济降低了偏远山区参与市场竞争的门槛,使得地方特色资源能够更便捷地转化为经济价值。
同时,通过网络平台传播民族文化,也有助于增强文化自信,促进各民族交往交流交融。
建议各地在推进类似工作时,注重品质把控和品牌建设,避免过度商业化导致传统工艺变形走样,确保文化传承与经济发展相得益彰。
从江侗寨糍粑的飘香之路，折射出传统文化在新时代的创新发展轨迹。
当古老技艺遇上现代科技，不仅让深山里的年味传得更远，也为乡村振兴开辟了新路径。
这启示我们，传统文化的保护传承需要与时俱进，在坚守本真的同时拥抱创新，才能让文化遗产真正"活"起来、"火"起来。