本溪文旅传播热度持续上升，但如何把"出圈"的关注度稳定转化为消费和口碑，仍是当前的现实课题。随着游客获取信息越来越依赖移动端，传播节奏加快、内容碎片化、竞争加剧，城市文旅不仅要"被看见"，更要"被理解""被选择"。本溪市2026年文旅宣传推介座谈会暨自媒体协会会员大会的召开，传递出以更系统的方法推进文旅品牌建设的信号。 文旅传播已从"单点爆款"转向"长期运营"。短视频流量具有波动性，热点来得快去得也快。城市形象由多种要素构成，既需要自然景观的视觉冲击，也需要文化故事的支撑，还要与交通、服务、消费场景相衔接。若内容与产品脱节、线上表达与线下体验不一致，容易出现"看着很美、到了失望"的落差，反而损害口碑。 传播生态发生了结构性变化。传播主体更为多元，从传统媒体单向发布转为多平台、多账号的协同传播，内容质量与价值观把关压力随之上升。用户决策链条被压缩，游客往往在数秒内完成"是否想去"的判断，内容需要在短时间内传递清晰卖点与可信信息。各地文旅竞争趋于同质化，单靠"景色好看"已难以形成差异优势，必须在文化辨识度、城市气质和体验细节上下功夫。本溪的枫雪风光、温泉资源、工业记忆等特色明显，但要把优势转化为稳定竞争力，关键在于持续、精准、可信的表达与供给。 传播工作做得好能形成多重正向效应。对外，本溪的自然禀赋与文化特质通过更具亲和力的叙事被广泛触达，有助于提升城市知名度与美誉度，拓展客源市场。对内，文旅热度可带动餐饮、住宿、交通、文创等关联消费，促进就业与产业链延伸。更重要的是，城市形象的传播与塑造能够增强文化自信与城市认同，推动本地文化资源的再发现、再阐释与再利用。反之，若传播缺乏组织化协同，出现信息碎片化、同质化乃至失真夸大，则可能引发舆情风险，影响目的地信誉。 推进文旅传播应以"矩阵化传播、产品化表达、场景化落地"为主线。一是强化协同机制，推动部门、景区、企业与创作者之间形成稳定的内容生产与发布联动，建立选题共创、素材共享、风险提示与应急联动等机制，提升传播效率与可信度。二是提升内容供给质量，把"本溪有什么"讲清楚，把"为什么值得来"讲透彻，把"来了怎么玩"讲具体，围绕四季产品体系做连续叙事，形成可持续的内容栏目与主题活动，避免只追逐短期热点。三是注重典型案例带动和能力建设，通过交流研讨、培训孵化、创新服务等方式，培养既懂内容、又懂产业、也懂规范的创作者队伍，引导用真实体验和细节打动人心。四是推动线上线下同频，把传播热度落到产品、线路与服务上，围绕温泉康养、冰雪体验、山水观光、工业遗产与乡村休闲等方向，完善"吃住行游购娱"信息指引与便捷服务，增强游客转化与复游意愿。 随着文旅消费从"到此一游"向"沉浸体验"升级，城市竞争的关键将从景点资源转向综合体验与品牌信任。本溪若能以此次座谈会为契机，继续完善传播体系、提升供给能力、强化规范治理，并把内容创新与产业升级相结合，有望在区域文旅格局中形成更鲜明的辨识度，推动"流量"变"留量"、"网红"变"长红"。同时，新媒体传播的规范化建设也将成为重要方向，通过明确边界、强化责任、倡导正向表达，为文旅发展营造更健康的舆论与市场环境。
在融媒体时代，城市的文旅魅力需要通过多元化的传播渠道来展现。本溪通过聚合自媒体创作者的力量——形成了强大的传播合力——这种"众声传播"模式既反映了新时代宣传工作的创新思维，也为其他城市的文旅推介工作提供了借鉴。展望未来，本溪应继续深化与自媒体创作者的合作，不断创新传播形式和内容表达，让这座城市的独特魅力在网络空间中持续闪耀，进而转化为文旅产业的高质量发展和城市形象的全面提升。