哈尔斯在2025年刚刚推出关怀春运工作者的公益行动后，又在2026年把眼光投向了哈尔滨的冰雕师群体。他们在哈尔滨举办了一场“约会哈哈，温暖加杯”的品牌活动，不仅发布了新产品，还正式启动了年度公益计划。新华社报道称，这次活动邀请了品牌大使鹭卓参与互动，通过分享成长故事和情感体验，把“让爱更有温度”的理念转化成了具体的交流。分析认为，哈尔斯此举是想建立与年轻消费者的共鸣，让品牌从卖功能的变成了卖陪伴的。 这次活动还展示了哈尔斯的新品系列。他们以“雪境热℃”为主题推出了六大类产品，特别融入了哈尔滨的地域文化。比如联合“尔滨礼物”推出的“大花袄”和“冰雪”系列杯壶，就是把城市文化装进了杯子里。还有为马年设计的“马上有钱”洞洞杯，把传统吉祥寓意变成了年轻人喜欢的符号。业内人士指出，哈尔斯通过地域IP联动打破了产品同质化的难题。 除了产品创新，社会责任也是他们的亮点。哈尔斯在“温暖回家路”之后继续深化公益实践。这一次他们聚焦在哈尔滨冰雕师身上，为他们冬季作业提供保暖保障。业内观察认为，哈尔斯通过精准持续的公益行动，把品牌使命和社会需求结合得更紧密了。 从行业角度看，哈尔斯这次的转型有三大特征：一是用文化共鸣打破产品同质化；二是用情感设计迎合年轻人的审美；三是用公益行动强化责任形象。在消费升级和国货崛起的趋势下，哈尔斯正通过“产品—文化—责任”三维联动探索高质量发展路径。虽然哈尔斯用系统化行动诠释了“温暖”的多元内涵，但未来能否持续通过“温度”连接更广泛的消费者，还需要市场和时间来检验。