问题：长期以来，乡村旅游在不少地区存在“旺季热、淡季冷”的结构性矛盾。
冬春季受气候、交通、产品供给等因素影响，游客出行意愿相对偏弱，乡村文旅消费呈现季节性波动。
如何把冬春季从“空窗期”转化为“增长期”，成为推动乡村旅游提质升级、稳定从业就业和扩大内需的重要课题。
原因：一方面，消费需求正在从“看风景”转向“要体验”，游客更看重民俗、社交、运动与康养等复合型产品供给；另一方面，乡村旅游发展到一定阶段后，单点景区式吸引力边际递减，需要以线路化、品牌化、标准化提升供给效率。
与此同时，乡村振兴深入推进、交通基础设施改善、乡村民宿与公共服务补齐短板，为冬春季拓展四季业态提供了现实基础。
基于此，甘肃以传统节气和民俗活动为切入口，通过集中发布线路产品与品牌推广，增强市场信心和出行预期。
影响：本次在永昌县启动的推广发布活动，围绕“雪兆丰年·乡聚陇原”主题，面向市场一次性推出189条冬春季乡村旅游精品线路，聚焦民俗体验、冰雪运动、乡村康养等多元场景，释放出“以产品带动消费、以活动带动人气、以品牌带动转化”的明确导向。
活动现场设置非遗与农特产品展销，集中呈现各地特色物产与文创产品，既提升游客停留时间与消费频次，也为县域农产品上行提供展示与对接平台。
夜间举办的“情暖冬至·迎客永昌”乡土欢歌会，以篝火、舞蹈等沉浸式民俗表达强化情绪价值，有助于把“节庆流量”转化为“文旅留量”，对带动餐饮、住宿、交通、购物等链条消费具有直接拉动作用。
对策：从供给端看，甘肃近年来持续推动产品创新、基础设施提升与品牌创建，“陇上乡遇”影响力不断扩大，已培育一批乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村、全国乡村旅游重点村镇以及国家级等级旅游民宿，形成相对完整的目的地体系与接待能力支撑。
数据显示，“十四五”以来全省乡村游客接待量与旅游收入实现显著增长，反映出市场对“乡村+文化+休闲”产品的认可度在提升。
此次冬春线路集中发布，进一步把分散资源进行线路化整合，有利于推动各地在产品标准、服务质量、营销渠道上协同发力；同时通过把民俗、非遗、美食、冰雪与康养串联成可消费、可预订、可复制的产品包，提升淡季供给的确定性与可达性。
作为主办地的金昌市主动融入全省品牌体系，通过打造乡村旅游品牌、提升业态供给，为区域文旅融合提供了可借鉴的实践样本。
前景：面向下一阶段，甘肃冬春乡村旅游仍具扩容提质空间。
随着冰雪运动参与度提升、康养休闲需求增长，以及游客对地方文化深度体验的偏好增强，冬春季有望成为乡村旅游新的增长极。
关键在于持续完善“线路—产品—服务—营销—安全”闭环：在产品上突出差异化与季节性特色，在服务上强化民宿、餐饮、交通与公共配套的稳定供给，在营销上加强目的地品牌的统一表达与线上渠道转化，在治理上守住食品安全、消防安全、冰雪项目安全与极端天气应对底线。
通过推动农文旅深度融合，把乡村资源优势转化为产业优势、就业优势和增收优势，冬春乡村旅游将更好发挥扩大消费、促进共同富裕的综合效应。
从节气民俗到冰雪经济，从单一观光到多元体验，甘肃乡村旅游的转型升级折射出乡村振兴的深层变革。
当篝火映红游客笑脸，当非遗技艺焕发新生，这片土地正用最质朴的方式诠释着“绿水青山就是金山银山”的发展真谛。
冬去春来，陇原大地的乡村振兴故事，才刚刚翻开新篇章。