随着春节临近，山东卫视推出的2026年春晚宣传活动正式拉开帷幕。这场以"唱相亲相爱 上山东春晚"为主题的融媒体宣传活动，标志着山东春晚在新时代背景下的创新探索，通过全网聚力、全民参与、全省联动的方式，力求将春晚打造成为展现山东精神风貌的重要文化载体； 活动的核心是围绕歌曲《相亲相爱》展开。这首歌曲自2009年第十一届全运会推出以来，已成为深植于山东人心中的标志性旋律。歌曲以温暖大气的旋律和"家国团圆"的情感内核，融入了"仰泰山之高""沂蒙小调"等山东文化元素，充分反映了齐鲁文化的深厚底蕴。在山东体育代表团实现全运会"五连冠"的荣耀时刻，这首"省歌"再度被广泛传唱，成为山东团结与荣耀的生动注脚。应广大网友呼声，山东春晚官方于1月19日正式宣布将《相亲相爱》设定为晚会片尾保留曲目，消息发布后迅速登上山东同城热搜，引发广泛关注。 为充分调动全社会的参与热情，活动分为两大板块精心设计。其一是"全网共唱"板块。山东卫视面向全网推出"山东省歌相亲相爱全民共唱"线上征集活动——即日起至2月10日12时——广大网友可通过抖音、快手、视频号等主流短视频平台，发布演唱《相亲相爱》的作品，添加指定话题并@山东卫视即可参与。活动设置了丰厚的激励机制，各平台点赞量最高的前8名参与者将获得泉城欧乐堡·华林风景区《大河上下》嘉宾票各2张，优秀作品还将直通2026山东春晚大屏幕展示，让参与者有机会登上春晚舞台。 其二是"全省联动"板块。山东卫视联动山东省广电新媒体传播矩阵，诚邀全省16市各行各业的群众、社会组织、文艺团体等参与创作。活动同步联动省、市、县三级融媒体中心深度参与，围绕本地春节习俗、特色好物、自然美景、非遗展演、城市风光等主题，创作展现地道齐鲁年味的短视频或图文内容。所有作品需统一使用山东春晚《相亲相爱》作为背景音乐，并带指定话题发布。该设计利用了融媒体矩阵的传播优势，形成了纵向贯通、横向联动的立体化宣传格局。 为鼓励优质内容创作，活动建立了完善的评选奖励体系。根据传播数据，对优秀作品给予200元至1000元不等的现金奖励，并评选优秀组织奖、优秀个人奖各10名。优质作品有机会在山东卫视、闪电新闻等官方账号发布，并可登上春晚大屏展示，这为广大创作者提供了展现自我、获得认可的平台。 这一活动的推出，反映了当代春晚宣传工作的新思路。传统春晚宣传多以单向传播为主，而此次活动充分体现了互联网时代的双向互动特征，通过激发全民参与热情，将春晚从舞台上的表演扩展到全社会的文化实践。通过《相亲相爱》这一文化符号，活动将个人的春节记忆与国家的文化认同相连接，将地方特色与民族精神相融合，充分体现了新时代文化自信的要求。 从传播效果看，这一活动具有多维度的价值。首先，它通过全民参与的方式，强化了春晚作为文化盛宴的吸引力和凝聚力。其次，它为基层融媒体中心提供了展现地方文化特色的平台，有助于推动县级融媒体建设的深入发展。再次，它通过激励机制的设置，鼓励更多社会力量参与文化创意工作，有利于培育新时代的文化创新生态。
从一首歌到一场文化盛宴，《相亲相爱》唤醒了齐鲁大地的共同记忆。在媒体融合的时代背景下，这样的创新实践丰富了群众生活，表明了文化凝聚力。当歌声传遍城乡，山东的故事正以更生动的姿态走向全国。