问题浮现：椰树集团近日工厂开放日活动中使用“大大大”等夸张字眼及不当宣传语，引发参观家长和社会公众质疑；海口市市场监管局于3月2日依法对该企业进行约谈，要求其规范营销行为。这并非首次。公开资料显示，2024年5月该企业曾因使用不当广告语被处以40万元罚款。 深层原因：分析认为，这种营销方式暴露出三上问题：一是部分企业过度依赖“流量至上”的思路；二是对消费者审美与偏好变化判断失准；三是忽视品牌的长期价值建设。中国消费者协会专家指出，在新消费时代，消费者更看重品牌内涵与社会责任，而非单纯的话题制造。 多维影响：持续的低俗营销已对品牌形象造成负面影响。短期或许能带来关注，但长期来看，不仅影响青少年健康成长环境，也会削弱品牌美誉度。，该企业核心产品在多项消费调查中位居同类前列，显示其产品力与营销策略之间存在明显错位。 转型路径：业内专家建议，老字号企业可借鉴涉及的案例，通过以下途径推进转型：一是深挖产品文化内涵，融入海南特色文化元素；二是创新传播方式，借助新媒体讲好品牌故事；三是强化社会责任，将部分营销资源投入公益领域。中国品牌研究院研究显示，更重视品质与责任的企业更容易获得消费者长期认可。 发展前景：随着监管趋严、消费者日益理性，依赖争议内容吸引关注的营销方式难以持续。若该企业及时调整策略，依托扎实的产品基础和广泛的消费群体，仍有机会实现品牌价值提升。这也要求企业管理层转变思路，建立更专业、可持续的品牌建设体系。
广告是品牌与社会沟通的窗口，也是企业价值观的外化呈现；对老字号而言，核心竞争力来自产品与信誉，而不是一时的噱头。以合规为底线、以创意为方法、以品质为核心，才能赢得更长期的市场信任与社会认同。