春节临近，位于兰州东方红广场的年货市集人气旺盛。
8000平方米的展示空间内，130多个展位前人头攒动，其中"甘味"品牌展区成为最受关注的区域。
这一现象反映出甘肃特色农产品在全国消费市场中的影响力不断提升，也标志着区域农业品牌建设取得显著成效。
兰州九香玫瑰生物科技有限公司的展位前，销售人员正忙着为消费者介绍产品。
该企业依托兰州苦水镇的优越种植条件，将传统工艺与现代技术相结合，开发出玫瑰酱、玫瑰饼、玫瑰精油等系列产品。
来自广东的游客骆女士在品尝了玫瑰鲜花饼后当即下单，并表示可以通过现场快递和网络渠道继续购买。
这种消费体验的便利性，正是年货节平台的重要价值所在。
据销售人员介绍，年货节期间展位日均销售额超过3000元，更重要的是，许多外地游客通过这个平台认识了企业产品，既提升了销量，也扩大了品牌知名度。
甘肃高原红谷农业科技有限公司展位前的销售场景同样火热。
该企业的红谷窖醋采用小米为原料，经二次灌装后放入陶缸半埋地下，利用地温与阳光交替发酵，酸度可达6度。
销售人员张娟耐心为消费者讲解窖醋与香醋的区别，年货节期间展位平均每天销售数百瓶醋。
本地消费者魏先生既购买了常用的香醋，也尝试购买了窖醋，体现出消费者对产品多样化的需求。
据了解，"七山红谷"于2025年8月被甘肃省农业农村厅正式认定为"甘味"品牌，其红谷小米、香醋、白酒等产品正通过多元渠道逐步走向全国市场。
甘谷辣椒作为甘肃的传统特产，因其肉厚、油多、辣味适中的特点，在年货市集上同样备受欢迎。
甘肃陇上椒农业科技集团有限公司展位前，红彤彤的辣椒面、油润的辣椒油、精致的辣椒礼盒吸引了众多消费者。
消费者陈先生表示，甘谷辣椒名气大、味道正，是制作臊子面、拌凉菜的必备食材，每次都要多买囤存。
除上述产品外，定西宽粉、甘南牦牛、东乡贡羊等"甘味"特产在年货市集上同样表现亮眼。
这些产品的集中展示，充分体现了甘肃农业品牌的多样性和竞争力。
年货节作为连接生产端和消费端的重要平台，为甘肃特色农产品提供了展示、销售和品牌推广的机会。
通过线下展会与消费者的直接互动，企业能够获得即时反馈，优化产品和服务；通过现场快递等便利措施，消费者可以轻松购买并寄送给远方亲友；通过电商直播等线上渠道，产品的销售范围进一步扩大。
"甘味"品牌连续五年蝉联中国区域农业品牌影响力百强榜首，这一成绩的取得离不开甘肃农业部门的品牌建设工作，也离不开企业的创新发展和消费者的认可。
当前，甘肃正处于农业现代化和品牌化的重要阶段，特色农产品的市场拓展需要多方面的支持和配合。
年货节这样的大型展会平台，为区域品牌建设提供了有力支撑，有助于推动甘肃农产品从区域特产向全国消费品的转变。
从田间地头到城市餐桌，"甘味"品牌的成长轨迹折射出中国农产品品牌化发展的时代进程。
当地方特产突破地域限制成为全国消费者的"心头好"，这既是农业供给侧改革的生动实践，也是乡村振兴战略的成效显现。
随着消费升级持续深化，如何将节庆经济的短期热度转化为品牌建设的长期动能，将成为农产品企业面临的新课题。
这场飘着玫瑰香与辣椒红的年货市集，或许正在书写中国农业品牌崛起的新篇章。