新春佳节临近，上海非遗文化与消费市场的融合正迎来新实践。作为“舌尖烟火”板块首个实体落地项目，静安寺商圈非遗集市近日正式启幕，成为申城新春消费的一处新看点，也为上海推动非遗创造性转化、创新性发展提供了新的场景。 从供给端看，此次集市汇聚了上海糖酒集团旗下玉棠、金枫、汪裕泰等一批中华老字号，以及王家沙点心、闻万泰酱菜、金山二姐米糕等特色非遗美食。上海制皂、上海药皂等国民品牌也带来兼具文化底蕴与实用属性的产品。老字号承载海派文化记忆，其非遗酿造技艺与传统制作工艺，折射出上海这座历史文化名城的文化基因。集市还设置传统香道、盘扣制作等互动摊位，方便市民游客近距离体验匠人技艺，带动消费从“买产品”延伸到“看工艺、参与体验”。 从消费场景设计看，活动不再局限于传统集市的单点呈现。为期四天的集市串联起2.1公里的“静”彩非遗city walk路线，将亨生西服、龙凤旗袍、张园石库门等非遗地标连点成线，形成“吃、逛、买、赏”一体的非遗体验动线。通过空间与内容的整合，消费者参与感更强，老字号也获得更立体的展示与触达机会，有助于释放节日消费潜力。 从创新发展的角度看，活动期间举行的“海派国潮新消费研讨会”成为一大亮点。文旅、食品、零售等行业嘉宾围绕老字号文旅融合、现代化表达等议题展开讨论，上海糖酒集团、上海市中医文献馆、上海制皂等单位分享了各自的探索路径，涵盖产品年轻化设计、文化转译、国潮文创跨界等方向，为非遗技艺的当代表达提供了更多可落地的思路。启动仪式上发布的“一提上海”礼盒与“光明好选&上海礼物”联名套装，则以跨界合作呈现老字号的内容化与IP化升级，从单一产品延展为“产品+内容+文化”的组合，面向消费者提供更完整的海派年货选择。 从全市联动的格局看，“舌尖烟火”启幕后，上海全市非遗新春集市同步升温：黄浦区发放迎新消费券，杨浦区一心斋推出非遗美食体验，普陀区真如羊肉馆开展羊肉面品鉴。郊区结合地域特色，嘉定南翔古镇推出“笼马精神”小笼体验，松江张泽木桶羊肉街举办“暖冬寻味”活动，崇明横沙岛开设贺年集市。多点联动让乡土非遗与年味相互映衬，勾勒出一张可逛、可吃、可体验的上海年味地图，也说明了非遗保护与活化的社会参与度。 不容忽视的是，活动现场为第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人及非遗保护先进单位、个人颁证，既表达对传承者长期坚守的肯定，也强化了非遗保护的规范化导向。据悉，“2026乐游上海过大年·品一碗人间烟火”新春非遗系列活动以“舌尖烟火”“璀璨烟火”“笔墨烟火”“匠心烟火”四大板块为主线，联动线上“品一碗人间烟火”数字指南，整合全市非遗资源，提供更便捷的一站式新春文旅服务。系列活动将持续至农历元宵节，覆盖全市数百场非遗展示、体验与消费活动，推动非遗走出工坊、走进日常生活。
当非遗技艺走进商业综合体，当传统节庆以更贴近当下的方式呈现，这不仅是一场节日文化活动，也是一种城市软实力的具体实践。在消费与文化相互带动的框架下，上海正通过更丰富的场景与更清晰的路径，探索传统文化创造性转化的本地经验。这种以文塑旅、以旅彰文的融合发展，也为城市层面的“中国式现代化”提供了可感可见的样本。