新春伊始,福建省宁德市蕉城区文旅市场迎来开门红。据蕉城区文体和旅游局统计,正月初一至初三,全区累计接待游客约36万人次,实现旅游收入3亿元,多项指标创历史同期新高。 这个成绩的取得,首先得益于文化供给的丰富性与创新性。蕉城区充分挖掘本地非物质文化遗产资源,推出"春节有大戏·非遗过大年"系列主题演出；霍童线狮表演、传统曲艺、民俗展示等节目轮番上演,既保留了传统技艺的原汁原味,又通过现代舞台呈现方式吸引年轻群体参与。观众席上,举起手机记录的年轻面孔与台上流传百年的技艺形成鲜明对照,传统节庆正从单向观赏转变为可参与、可互动的文化体验场景。 古镇旅游的活化利用成为另一大亮点。霍童古镇、洋中古镇通过灯笼装饰、民俗表演、文创业态植入等方式,将历史文化资源转化为现实消费场景。青石板路、老街深巷包含着历史记忆,文创铺子、特色小店则提供着新型消费体验。数据显示,霍童古镇景区、洋中古镇景区连续三天跻身宁德热门景区前十名,流量与口碑实现双提升。 值得关注的是,乡村旅游正成为文旅消费的新增长极。赤溪镇东边村连续三晚举办"村晚",将乡土文化与现代演艺相结合,吸引大量游客参与。这种"村晚"模式不仅丰富了农村文化生活,更将乡村转变为节日消费的重要承载空间,为乡村振兴注入新动能。 从消费结构看,蕉城区文旅市场呈现明显的转型升级趋势。传统观光游向沉浸式体验游转变,霍童鹤林工坊的文创手作、洋中东山森咖的休闲业态、八都溪池露营地的户外体验、猴盾樱花园的赏花经济等新兴业态快速崛起。这些新型消费场景满足了游客对品质化、个性化、多元化旅游产品的需求,推动文旅产业链条不断延伸。 从空间布局看,蕉城区已形成"城市+乡村""白天+夜晚""观光+消费"的全域旅游格局。南北岸公园、历史文化街区、商圈街区客流高位运行,餐饮、零售、文化演出相互带动,形成良性循环。夜间经济尤为活跃,蕉城夜市灯火通明,夜间演出持续上演,"夜游、夜演、夜购、夜食"等业态蓬勃发展,有效延长了游客停留时间,提升了综合消费水平。 这一轮文旅消费热潮的背后,是地方政府精准施策的结果。蕉城区通过举办文旅促消费活动、完善公共服务设施、优化市场监管环境等举措,营造了良好的节日氛围和消费环境。同时,该区注重文化内涵挖掘与现代表达方式结合,让传统文化在新时代焕发生机,增强了文旅产品的吸引力和竞争力。 从更宏观的视角看,蕉城区春节文旅市场的强劲表现,折射出我国文旅消费复苏的积极态势。随着居民收入水平提高和消费观念升级,文化旅游已成为假日消费的重要选择。地方政府如何因地制宜挖掘文化资源、创新供给方式、优化消费环境,将直接影响文旅经济的发展质量。
春节期间的"蕉城现象"，展现了传统文化创新转化的价值。当非遗走进生活、古村镇焕发活力，我们看到的是文旅融合的成功实践。在扩大内需的背景下，如何将节日"流量"转化为发展动能？蕉城的经验表明：只有紧扣消费升级趋势，持续创新供给内容和服务模式，才能让文旅经济的热度持续延续。