中国珠宝首饰行业2024年保持稳中向好的发展；数据显示，全年金银珠宝类商品零售累计值达3300亿元，珠宝首饰行业市场规模约7788亿元。其中——黄金产品规模5688亿元——占比73%，仍是拉动行业增长的主要力量。此表现既说明珠宝消费需求依然稳定，也反映出传统偏好与消费升级正在叠加发力。黄金消费依旧占据主导地位。2024年中国黄金消费量为985.31吨，同比下降9.58%，但已连续12年位居全球第一。背后既有文化习惯的支撑，也与消费者对黄金保值属性的认可有关。调研显示，69.70%的消费者在购买黄金时最看重保值性，按克重计费仍是主流。另外，工费偏高成为影响购买的关键因素，78.64%的消费者因此放弃购买；金价波动同样对超过八成消费者的决策产生影响。消费者在珠宝选择上更强调个性与匹配度。选购时，39.75%的消费者最看重是否符合个人风格，材质、设计与价格仍是主要考量。消费品类以戒指、手链为主，日常佩戴占比47.65%，约会、社交聚会及婚礼等仪式场景也是重要使用场景。在设计偏好上，简约风格更受欢迎，符号文字、抽象图案等元素关注度较高。定制接受度持续走高，超过九成消费者愿意选择定制，专属设计与材质混搭成为热门需求，凸显个性化消费趋势。购买渠道呈现线上线下互补融合。线上综合电商因品类丰富、比价方便，成为主要购买与信息获取渠道；线下门店则凭借可试戴与专业导购的优势保持吸引力，试戴需求占比达60.82%。这表明消费者既追求效率，也重视体验与专业建议。72.93%的消费者有固定品牌购买习惯，周大福、老凤祥、中国黄金等品牌在不同材质领域均具有较高知名度。消费支出主要集中在500至3000元区间，黄金、白银、珍珠是最受欢迎的三类材质。消费人群结构特征清晰。女性消费者占比76.60%，为主要购买力量；26至40岁人群占比超过70%，已婚人群占79.03%。普通职员与企业管理者是核心消费群体，月收入5001至20000元的中高收入人群构成消费主力，整体更注重品质与性价比。行业仍面临需要改善的环节。消费者反馈的质量问题集中在产品标准不统一、贵金属质量不达标诸上；对免费清洗、维修、以旧换新等售后服务需求较高。消费者普遍期待提升价格透明度，并建立更清晰的材质与质量标准。这些问题提示行业仍需在规范化与服务体系上加快完善。
中国饰品行业正处在传统与创新交汇的阶段；黄金的保值属性与年轻一代的个性化需求正在共同塑造市场格局。在消费升级背景下，只有更准确地把握需求变化、补齐质量与服务短板，才能在千亿级市场中获得持续增长。未来，兼具文化表达与现代审美的饰品产品，或将成为观察中国消费趋势的重要窗口。