马上过年了，马年生肖的文创产品火得不得了，其中山东美术馆设计的“马彪彪”尤其受捧。这个叫“潦草小马”的玩偶，不仅造型有特色，设计也挺好玩，一下子在线上线下都引起了大家的注意。其实，“马彪彪”的灵感是从中国近现代画家齐白石的《如此千里》里来的，画里那匹马儿洒脱不羁，用现代的设计语言重新演绎了出来：体态圆润、眼睛灵动、姿势腾跃，特别是用天然羊毛做的鬃毛又蓬松又可爱，既有传统的笔墨意趣，也符合现在的审美。 山东美术馆副馆长崔文涛说，马在中国文化里象征着奋进和自由，“马彪彪”把这种精神抓住了，还让大家在互动中产生共鸣。这款产品跟别的不一样，它不光是卖东西，还让你当一回“发型总监”。每匹小马都有八种基础色，买回家后你可以自己梳毛、编辫子、捏造型，让它变成你自己心目中的样子。黄春菊这样的游客就觉得这种感觉特别自由亲切。 设计师冯晓说他们一开始就想改变买东西的方式，让大家一起创造产品。做这个的背后其实还有非遗的手艺在支撑呢。负责制作的王枝是淄博泥塑（软陶）非遗传承人。她跟团队一起克服了很多难关：既要让马后蹄悬空看起来美，还要保证高温烧过后能稳定不倒。他们后来改良了骨架材料和工艺才搞定了这事儿。 王枝还说用羊毛做鬃毛特别柔软有可塑性，让静止的雕塑看起来像活的一样。这东西一出来就在网上火了，大家都爱讨论“潦草小马”和“彪悍人生”。有个叫吕女士的消费者说看着它那种自由奔放的样子特别治愈。 团队也很听网友的意见，后来把黑发换成了红、蓝、绿等颜色，还出了渐变发色的款式。这种大家一起创造的模式不仅留住了老顾客，也给以后开发新品提供了新思路。“马彪彪”的走红其实是中国文创产业在转型升级的一个缩影。像故宫文创、各地博物馆的衍生品都在创新传统文化资源。崔文涛副馆长分析说它成功是因为满足了大家的审美需求和参与需求。 这种转变不光是齐白石艺术精神的新表达，也是非遗手艺走进现代生活的例子。它也是文化消费从买东西变成大家一起体验的典型例子。这个看似随便的小马正好抓住了时代的脉搏——现在大家都爱那种能建立情感联结、让人动手创造的产品。 现在的文创产业要想让更多文化遗产活起来、潮起来，还得从业者们继续探索新路子才行。