大家好，这里是YMG财经。春节的脚步越来越近了，你有没有感受到呢？虽然2026年的马年新春还没到，不过消费市场里的暖意已经开始慢慢渗透了。各大品牌都在这个时候卯足了劲，推出了好多新花样。不管是给亲朋好友准备的团圆礼，还是一家人团聚时的热闹场面，再或者是潮流时尚的体验，都有品牌在动脑子。他们不光是卖东西，更是把中华传统文化和非遗的灵感都揉进了产品里。这样一来，消费者的选择多了，春节的气氛也变得更热闹了。 说到送礼物这块儿，“非遗+健康”和“非遗+美学”特别火。CBNData的数据显示，87%的消费者买礼物的时候最看重健康属性。高端燕窝品牌小仙炖就顺势推出了“龙马安康”的限定礼盒，这可是跟非遗螺钿技艺传承人叶晶晶一起搞出来的。这个礼盒的灵感来自于古老的传说“龙马负图”，螺钿工艺要经过十二道工序才能完成，真的很考验手艺。它和小仙炖的好品质很配，既让人觉得健康又体现了非遗的魅力。 费列罗的新品也没少费心思。费列罗Rocher Origins黑巧系列是从花丝镶嵌工艺里找灵感的，做成了镂空鎏金折扇的样子，寓意着以后的路会越来越顺；费列罗Collection三色球就把醒狮的图案弄上去了，红金配色看着喜气洋洋的，还送了吉祥的祝福；可口可乐中国这次也没掉队，不仅有马年新春限定罐，还把非遗刺绣艺术拉进来一起做营销。 除了礼物，家庭团聚和潮玩打卡也是现在的热点。乐高集团搞了个“乐高好事马上发生”的新春快闪活动，在北京、上海、广州这些大城市都有。他们弄了很多可以动手的区域，让人在玩的过程中感受团圆的温度。乐高还出了两套中国传统节日套装，“骏马鸿图”是把国画和积木结合在一起；“迎财爆竹”就是还原了经典造型。必胜客则是以“开运中国年”为主题，在上海搞了一场活动。他们把海派月份牌文化和西餐结合起来做披萨，像鎏金咸蛋黄、意式肉酱这些味道都寓意着好运满满；熔岩山披萨更是带来了独特的口感。 国际奢侈品牌Celine和本土潮流平台LABELHOOD蕾虎也在春节期间发力了。Celine拍了一组大片，灵感来自民间许愿树，还把品牌经典的凯旋门图案绣在了上面。在上海兴国宾馆的草坪上摆了一棵常青树装点着；LABELHOOD蕾虎的主题是“蕾虎·鲜衣怒马”，想用这个来表达年轻人的状态。 他们用了很多AI技术把东方水墨的感觉和时装结合起来；还搞了个限时全家福照相馆的快闪活动。大家都想在这录个纪念照呢。 从非遗礼物到线下体验，从传统文化到潮流态度，今年的春节真的是热闹得很。各大品牌靠着精准的眼光和创新的招数，把市场给盘活了。无论是满足大家对春节的期待还是推动消费升级，都体现了中国市场的活力和文化魅力。