春节快到了，这次假期足足有九天，给中国旅游市场带来了很大的活力。 大家喜欢文化体验和深度游，以前那种匆匆忙忙观光的玩法吸引力没有以前那么强了。以寻年味为主题的民俗文化游很受大家欢迎。 比如江苏无锡市场，以前大家喜欢去东北看雪，但现在中老年游客更愿意去北京、西安这种有文化底蕴的地方过年。春节期间，江苏无锡中旅推出的潮汕英歌舞体验游非常受欢迎，产品价格也涨到了平日的一倍以上，也就是大概7000元左右。 南方的一些目的地也挺热的，比如福州和泉州。 海南现在特别火，机票预订量比去年同期增长了90%。许多家庭为了节省成本，采取错峰团圆的方式。这次超长假期也给出境游提供了机会，新西兰、挪威、意大利等国的旅游搜索热度很高。欧洲深度文化游和极地探险这些高端产品报名情况火爆，南极春节档期早就卖光了。土耳其免签和新西兰五年多次签证政策也促进了相关线路的预订量翻倍增长。 这次春节旅游市场的表现说明了中国消费市场的活力很强。人们越来越追求深度体验和文化内涵丰富的旅行。未来要提升旅游服务品质和文化附加值是关键。 这个春节还有一个特别之处就是市场结构发生了变化。 以寻年味为核心的民俗文化体验游成了带动春节市场发展的主要力量。 虽然冰雪旅游还是全国性热点，但南方地区单纯的冰雪观光项目并不怎么火。 比如江苏无锡市场中，东北传统冰雪核心区的预订量虽然平稳但对中老年游客和看重性价比的人来说吸引力不够。 相比之下北京、西安这些北方城市能满足家庭带孩子感受年味这个深层需求所以热度一直保持在高位。 南方线路中主打传统年俗文化的目的地表现很好，比如潮汕英歌舞凭借其深厚的文化底蕴成为了春节寻年味的顶级IP。 无锡中旅总裁邵满亮介绍说这种旅游产品早在节前半个月就已经出现了一票难求的情况，产品价格也随之上涨。 平常卖3000多元的行程到了春节变成了6000到7000元左右。 即便如此市场响应依然非常热烈。 大家都希望亲身体验那种浓厚又有仪式感的传统过年氛围。 福建福州和泉州等地也吸引了很多游客。 这两个地方气候舒适还有独特文化禀赋。 福州被称为“有福之州”契合了人们过年祈福的心理；泉州保存完好的宗祠文化使得祭祖庙会活动非常有原真性。 海南作为传统避寒胜地今年因为“全岛封关”政策红利预期更是火爆到不行。 某平台数据显示海口和三亚机票预订量同比增长了1.2倍和90%。 很多航空公司都增加了前往海南的航线以应对需求激增。 虽然现在还有余票但还是要提醒大家灵活安排出行时间。 一些家庭采取错峰团圆策略优化成本比如安排长辈提前入住度假子女利用假期前后时间拼假汇合。 这说明大家的消费行为变得更加理性精细了。 九天长假为出境游提供了条件大家需求明显转向深度体验化。 新西兰、挪威、意大利等国成为热门搜索对象欧洲深度文化游极地邮轮探险这类高单价高品质产品收客率已经达到八成到九成。 南极春节档期更是提前数月售罄土耳其免签新西兰五年多次签证等政策直接刺激相关线路预订量成倍增长整体来看出境游订单量比去年同期显著上升。 2026年春节旅游市场蓬勃景象展现了中国消费市场的活力与韧性从追逐热门景点到探寻文化根脉旅游消费结构演变映射出人们对美好生活更高层次多元化向往这股新趋势为旅游业转型升级指明方向也提出了新课题如何持续提升旅游服务品质与文化附加值将是行业高质量发展的关键所在。