在全球文创产业竞争加剧的背景下，中国潮玩品牌泡泡玛特迈出关键一步。
1月30日，该企业在中英商务论坛期间宣布，选定伦敦作为欧洲总部所在地，并计划在英国伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街等核心商圈布局7家门店，同步推进欧洲市场20家新店拓展。
这一战略决策不仅将直接为英国创造150余个就业岗位，更标志着中国企业从产品输出向品牌生态输出的转型升级。
分析人士指出，泡泡玛特此次布局具有三重战略考量。
首先，伦敦作为全球创意设计中心，其成熟的IP开发体系和艺术人才储备，可有效弥补国内潮玩行业原创设计资源的短板。
其次，英国近年持续放宽外资对文创产业投资限制，2023年修订的《数字市场法案》为跨国文化企业提供了更便利的运营环境。
此外，欧洲潮玩市场年增长率稳定在12%以上，但本土品牌集中度较低，为中国企业提供了差异化竞争空间。
从经营数据看，泡泡玛特欧洲战略已初见成效。
2025年半年报显示，其欧洲及其他地区营收达4.8亿元人民币，同比暴涨729.2%，增速远超北美和东南亚市场。
目前该品牌已在18个国家设立570余家门店，中东及新兴市场拓展计划也在同步推进。
王宁在论坛上强调，欧洲总部将承担"创意枢纽"功能，通过招募本土艺术家、联合开发地域特色IP等方式，推动中外潮流文化深度融合。
值得注意的是，此次投资正值中英经贸合作深化期。
2024年两国签署的《创意产业合作备忘录》明确鼓励双向投资，英国投资大臣近期透露，中国对英文创领域投资额较上年增长34%。
泡泡玛特的布局既是对政策红利的响应，也为后续进入欧洲市场的中国企业提供了可借鉴的路径——即以文化认同为突破口，通过本地化运营降低"水土不服"风险。
从设立欧洲总部到完善线下网络，再到深化创意合作与就业带动，这一系列动作体现了中国消费品牌走向国际市场的路径升级：不止于产品“出海”，更重在能力“扎根”。
在全球产业链与消费市场持续调整的背景下，谁能把文化创意、商业运营与本地化治理有机结合，谁就更有可能在更广阔的国际舞台上赢得长期认可。