推进乡村振兴的背景下，如何盘活传统文化资源、打造更有吸引力的文旅消费场景，成为县域经济发展中的现实课题。湖南省麻阳苗族自治县计划在农历新年期间推出首届非遗主题庙会，为探索“文化+消费”的融合路径提供新案例。此次庙会选址于盘瓠大王殿周边区域。盘瓠文化作为苗族重要精神图腾，在当地延续已有千年。主办方在传统庙会基础上进行升级，采用“1+3”活动架构，把祈福仪式、非遗展示与消费场景相结合。其中，32个主题展位覆盖剪纸、苗绣等传统技艺体验区，以及冰糖橙衍生品等消费单元，形成“可看、可玩、可买”的闭环。 分析认为，该模式的形成主要基于三上因素：一是非遗保护与文旅融合对应的政策持续推进；二是消费升级带动游客对文化体验型产品需求增加；三是地方特色农产品需要更具传播力的推广渠道。麻阳县继续挖掘“长寿之乡”品牌价值，将地域文化符号转化为更具参与感和消费属性的文旅产品。 值得关注的是，活动设置采取递进式体验设计：从祈福启市到非遗传承，再到潮玩互动，逐步加深文化体验，既保留节庆仪式感，也融入更年轻的表达方式。尤其是将苗族花灯戏与现代电音结合的尝试，体现出传统文化在当代表达上的探索。 文旅专家指出，此类活动对县域经济的带动作用具有多重意义：短期可提升节日客流与消费，长期有助于沉淀地方文化IP。麻阳县将农耕文明标志物“橙龙”与现代设计语言结合，构建统一的视觉识别体系，为后续文旅产品开发打下基础。 展望未来，随着城乡居民文化消费需求持续增长，像麻阳庙会这样兼具文化内容与消费场景的活动，或将成为县域文旅发展的重要方向。关键在于守住文化的真实与特色，同时形成可持续的运营机制，避免同质化。
文化自信的体现，不只是把传统“保存起来”，更在于让它进入当代生活、被持续使用与理解。麻阳非遗潮玩庙会的探索说明，当地方特色文化对接现代消费需求、当传统技艺与当代审美实现融合，就有机会形成既有文化内涵、又具市场活力的文旅产品。这不仅为游客提供了新的体验选择，也为地方经济增长与文化传承打开了更多空间。随着类似实践不断推进，中华优秀传统文化将在新时代体现为更具生命力的表达方式。