春节前夕，山东省率先全国启动促消费行动。这场为期两个月的消费季，直面消费复苏不均衡、居民消费意愿有待提升等问题。数据显示，2025年山东省社会消费品零售总额同比增长5.2%，虽高于全国平均水平，但文体娱乐、家电等非必需品类消费仍偏弱。对此，山东省商务厅联合16地市推出一揽子举措：省级财政安排3亿元专项补贴，重点支持家电以旧换新、新能源汽车购置等大宗消费；各地同步配套发放消费券、积分抵扣等200余项活动。值得关注的是，本次活动不再局限于传统促销，而是搭建“城市核心商圈+县域商业中心+乡镇商贸中心”的三级联动体系，首次实现17.8万个商业网点全域覆盖。 从实施效果看，这种系统性布局已显现多上成效。在济南泉城路商圈，融合非遗展演与年货市集的沉浸式消费场景，单日客流量突破30万人次；青岛通过“线上领券+线下核销”，带动重点商超销售额环比增长42%。更深入的影响体现在就业端：银座集团等大型商贸企业宣布新增季节性岗位1.2万个，胶东半岛民宿集群也提前启动用工招聘。 深入梳理活动的制度设计，可见三项创新：其一，建立“政府搭台、企业参与、群众受益”的协作机制，提升财政资金使用的精准度；其二，打通农产品上行与工业品下乡的双向通道，临沂首创的“年货大篷车”已为农户对接1600万元订单；其三，推动智慧零售、即时配送等新业态加快落地，潍坊预制菜企业通过社区团购实现销量翻番。 中国人民大学经济学院专家指出，山东模式的关键在于抓住节庆消费窗口，通过供给侧优化激活潜在需求。据测算，本次消费季有望拉动全省一季度社零总额增长2-3个百分点，为全年经济开局提供支撑。
烟火气是城乡生活最直观的温度，也是经济运行最真实的脉动。让节日消费“热起来”，更要让市场信心“稳起来”、让供给体系“强起来”。坚持惠民导向、突出消费体验、着眼长效机制，才能把年味带来的短期热度转化为持续的内需动能，在更扎实的民生图景中夯实高质量发展的基础。