问题——地名不仅是称谓，更是城市“身份档案” 赣鄱大地，地名常与水系、山川、行政建制和人文传统紧密相连。一座城的名字从何而来、何时更迭、为何沿用，往往对应着特定历史阶段的治理格局、经济结构与文化取向。随着文旅热度上升和城市更新加快，公众对地名由来的兴趣持续走高，但一些地方仍存在对地名内涵挖掘不深、传播零散、与城市形象塑造衔接不够等问题。如何把地名背后的历史信息转化为当代可感知、可传播的公共文化资源，值得继续探索。 原因——行政沿革、水文地理与产业文化共同塑造称谓 从江西多地地名的演变看，主要呈现三条线索。 其一，行政建制变迁推动名称更替。南昌历史上曾有“豫章”“洪州”“隆兴”等称谓，既与郡府州治设置有关，也反映了不同阶段的区域政治地位。赣州由“虔州”改称“赣州”，同样折射州域调整与治所重心变化。抚州在“临川”影响深远的基础上形成现名，则体现隋唐以来州制治理及社会教化观念的延续。 其二，江河湖泊与交通区位提升地名辨识度。九江之名早见古籍，概括了“众水汇聚”的地理意象；其古称“柴桑”“江州”又叠加名人行迹与诗文传播，强化了文化记忆。上饶历史上有“饶州”“信州”等称谓，一上与“富饶”意象涉及的，另一方面也与信江水系及交通节点地位相互印证，形成兼具地理与经济指向的命名逻辑。 其三，产业与工艺成就“城市名片”。景德镇由“昌南”而来，宋代因瓷业兴盛获年号赐名，最终使地名与产业品牌深度绑定，成为世界认知中国陶瓷的重要符号。这类由特色产业带出的地名，往往更能跨越时间，具备持续传播力。 影响——地名的文化含量转化为城市软实力 地名的历史积淀，正在从多个层面影响城市发展。 一是增强城市认同。南昌“英雄城”的精神底色、九江与庐山相连的人文山水意象、赣州“虔城”的历史称谓等，都是城市共同记忆的重要组成。地名故事若能被系统梳理并纳入公共叙事，有助于凝聚社区认同，促进代际传承。 二是提升文旅叙事品质。地名天然具备“线索”功能：从“临川”可延展到临川文化与才子传统，从“庐陵”可串联欧阳修、文天祥等历史人物与精神脉络，从“江州”“柴桑”可连接诗词名篇与古道水路。以地名为主线组织旅游叙事，有助于从“看风景”转向“读历史、品文化”。 三是助力城市品牌传播。景德镇的实践表明，地名与产业相互成就，能够形成跨地域、跨语言的识别体系。对上饶、赣州、吉安等地而言，若能把地名背后的山水格局、红色资源、客家文化等优势统筹表达，可提高传播效率与城市竞争力。 对策——系统保护与活化利用并重，打造可持续传播体系 一要加强地名文化的系统梳理与规范表达。对古称、别称、沿革节点进行权威考证并以公众易读的方式呈现，建立统一口径的地名文化“档案库”，减少讹传与碎片化传播。 二要把地名叙事融入城市公共空间。可在历史街区、博物馆、交通枢纽、景区节点设置地名沿革标识与导览体系，通过图文、展陈、数字导览等方式，让地名“看得见、读得懂、记得住”。 三要推动地名资源与文旅产业深度融合。围绕“豫章”“江州”“虔州”“临川”“庐陵”“昌南”等文化标识，开发兼具历史深度与现代表达的研学线路、主题展览和城市IP产品，形成“内容—场景—消费”的闭环。 四要在保护中把握分寸。地名既承载历史情感，也承担行政管理功能，应尊重传统称谓与方言习惯，同时兼顾治理稳定与公共服务便利，避免为追求“古风”而频繁更名，带来不必要的成本与扰动。 前景——以地名为切口，推动文化传承与高质量发展同向而行 从更长的时间尺度看，地名文化的价值正从“知识储备”走向“发展资源”。随着江西推进文化强省建设、文旅深度融合与城市更新，地名所承载的历史信息、精神气质与产业记忆，将成为塑造城市气质、提升治理温度、扩大对外传播的重要支撑。未来，围绕地名开展跨学科研究、公共文化服务创新与国际传播表达，有望进一步把“千年文脉”转化为“当代动能”。
地名连接历史与现实，既记录来路，也指向未来。把古称与今名背后的治理逻辑、山水格局与人文精神讲清楚、用起来，既是对地域文脉的尊重，也能为城市发展增添动力。当更多人能从一座城的名字里读出时间的层次与生活的温度，文化传承就会落到更扎实的地方，城市也将拥有更持久的生命力。