一、生态文旅融合发展的时代背景 随着生态文明建设深入推进，绿色低碳生活方式日益成为社会共识。
越来越多的城乡居民走出钢筋水泥的都市空间，转而寻访山水之间，感受自然生态之美。
与此同时，各地依托本地生态资源优势，加快推进文旅融合发展，生态旅游正逐步成为拉动地方经济增长的重要引擎。
然而，生态文旅产业的高质量发展，离不开持续稳定的资金支持。
如何将金融资源精准导入生态保护与文旅开发领域，实现经济效益与生态效益的双赢，成为摆在金融机构面前的重要课题。
二、金融力量介入：从理念到实践的路径探索 作为国内绿色金融领域的先行机构，兴业银行将"两山"理念贯穿于信贷政策与产品创新全过程，形成了覆盖生态保护、文旅开发、绿色交通、绿色建筑等多个维度的综合支持体系。
在生态保护与修复领域，该行绿色贷款余额已超860亿元；在乡村旅游、森林游憩等细分领域，绿色贷款余额超60亿元。
这一系列数据的背后，是金融机构将资源配置逻辑从单纯追求经济回报向兼顾生态价值转变的深刻实践。
三、典型案例：因地制宜激活生态文旅资源 在福建南平，武夷山凭借"双世遗"与首批国家公园的双重身份，具备得天独厚的生态文旅发展条件。
兴业银行落地环武夷山国家公园保护发展带融资项目，向研学基地及绿化建设提供1.38亿元资金支持，并创设"武夷山水绿金贷"，支持茶产业等乡村特色产业集聚发展，同步推进河道生态修复，形成岩溪景观带。
截至目前，该行累计向武夷山绿色产业投放贷款超17.65亿元，有力推动了当地文旅品牌的整体提升。
在浙江湖州德清县，莫干山文旅产业的蓬勃发展同样离不开金融支撑。
兴业银行以2.5亿元授信支持莫干山旅游文化提升工程，并率先探索绿色金融与气象服务的深度融合，建立气候生态友好型项目赋分标准，将贷款利率与项目气候生态评分挂钩，以市场化机制激励借款方提升气象灾害防范能力，推动气候生态产品价值转化，带动莫干山国际旅游度假区绿色升级全面提速。
此外，兴业银行今年以来还加大对武夷山生态保护、丹顶鹤湿地保护、天池山生态修复、峨眉山传统村落保护、壶口瀑布保护性运营等一系列自然人文景观项目的绿色金融支持，推动景区在游览观光、休闲体验、文化体育、健康养生等方面的综合经营能力持续提升。
四、全链条布局：构建绿色文旅生态体系 生态文旅的可持续发展，需要从出行、住宿、消费等全链条各环节同步推进绿色转型。
兴业银行在这一方向上展现出系统性布局思路。
在绿色交通领域，该行聚焦轨道交通、共享交通及新能源充电桩建设，在漳州、南宁、长春、南昌等多个城市落地"净零排放"运营贷款，并创新将融资利率与公交运营企业碳排放量挂钩，以利率杠杆引导企业主动降碳。
目前，该行在绿色交通领域的绿色贷款余额已超1000亿元。
在绿色建筑领域，兴业银行将绿色建筑设计理念引入酒店、剧场及景区设施建设。
在三明，该行为泰宁锦江国际度假酒店绿色建筑提供3.4亿元贷款支持；在泉州，为泉州海丝主题演艺剧场综合体项目提供12亿元授信，以优惠利率引导文旅产业向高端化、绿色化方向迈进。
在绿色消费领域，该行积极推广个人碳账户机制，用户可通过积累绿色消费碳积分兑换低碳骑行卡，将绿色理念延伸至日常出行与消费行为，形成可感知、可参与的绿色生活闭环。
五、前景展望：绿色金融助力生态文旅高质量发展 从宏观层面看，生态文旅产业正处于政策红利释放与市场需求扩张的双重叠加期。
国家持续推进生态文明建设，绿色金融政策体系日趋完善，为金融机构深度参与生态文旅领域提供了有力的制度保障。
从微观层面看，兴业银行在产品创新、利率机制、跨领域融合等方面的探索，已初步形成可复制、可推广的绿色金融支持模式。
随着更多金融机构跟进布局，绿色资本与生态文旅产业之间的协同效应有望进一步放大，为美丽中国建设注入更为持久的金融动能。
生态文旅的本质是把绿水青山转化为群众可共享的高品质生活空间。
用金融之力守护生态底色、撬动产业升级，既考验资金供给的精准与耐心，也要求地方在规划、运营与治理上走出“重开发轻保护”的老路。
让绿色成为文旅最鲜明的竞争力，才能在增长与保护之间形成更稳固的平衡，为高质量发展提供更持久的动能。