随着非遗热度持续上升，互联网平台上的虚假宣传问题也愈发突出；最高人民检察院日前发布第二批公益诉讼典型案例，其中北京铁路运输检察院督促整治涉非物质文化遗产虚假宣传案引发关注，折射出当前非遗保护中的现实痛点。问题的严重性体现在多个层面。调查显示，部分食品未经授权擅自使用“中国非物质文化遗产”标识开展商业活动，违反了《中国非物质文化遗产标识管理办法》。，一些直播间和短视频账号对非遗代表性项目及传承人作虚假介绍，个别保健用品甚至借“非遗技艺”名义宣称具有治疗功效。这类行为不仅误导消费者，也削弱了非遗应有的文化内涵和保护价值。 全国人大代表巴莫曲布嫫的建议为案件推进提供了关键线索。2024年9月，代表将微信公众号非法使用“中国非物质文化遗产”标识的情况移送检察机关，为公益诉讼办案提供了重要切入点。随后，代表在第十四届全国人大第三次会议上提交专项建议，提出“统筹开展网络治理与非遗保护公益诉讼”和“规范食品药品非遗标识使用”等内容，该建议被全国人大常委会办公厅列为重点督办建议。 北京铁路运输检察院随即开展工作，于2025年2月24日以食品安全领域行政公益诉讼立案。经委托中国非物质文化遗产保护中心协助调查核实，确认涉案主体使用标识未经授权。对北京市范围内互联网平台的排查发现，三家平台上35家店铺、8个账号在售产品或发布的直播、视频中，存在未经授权使用标识并进行虚假宣传的违法行为。 此类违法行为带来的风险不容忽视。部分有特定需求或患有特定疾病的消费者可能因此延误就医，财产权益和身体健康受到影响；同时，虚假宣传也会扰乱非遗传播与认知环境，削弱其传承价值与社会公信力。 检察机关随即采取监督措施。北京铁检院于2025年4月3日向三家平台所在地市场监督管理局提出检察建议，要求依法查处有关违法行为。针对人大代表分批移送的线索，检察机关持续开展类案监督，向其他电商平台所在地市场监督管理局制发检察建议，督促86家店铺整改，下架虚假宣传“非遗”的商品197个。同时，针对伪造国际组织授权、虚构企业背景的违法企业，向其所在地市场监督管理局制发检察建议，督促责令涉案企业停止违法行为，并罚款40万元。检察机关还筛查涉非遗虚假短视频信息367条，督促平台整改处理。 该案反映了人大代表建议与公益诉讼检察建议的衔接转化。借助代表建议推动，检察机关得以系统推进非遗保护领域公益诉讼工作，形成从线索发现、调查核实、提出行政监督建议到跟进整改的闭环。
非遗的生命力来自真实传承与社会信任。对“非遗”概念的滥用和包装式营销，侵害的不仅是消费者权益，也会动摇公共文化资源的信用基础。以法治手段压实平台责任，强化跨部门协同，提升公众识别能力，才能让“非遗热”回归理性与品质，让传统文化在更清朗、有序的市场环境中走得更远。