隆冬时节，济南九如山景区进入旅游旺季。记者实地探访看到，长达2.5公里的峡谷内，晶莹的冰瀑如练倾泻，形态各异的冰挂铺陈开来，勾勒出一座冰雪世界。与往年相比，今年景区在保留自然景观的基础上，新布置了百余处取暖火炉和特色木屋，打造“移步换景、冷暖相宜”的沉浸式游览体验。 这个变化，源于景区对消费升级的判断。随着游客从“看景”转向“体验”，传统冰雪项目同质化问题更为突出。九如山景区负责人介绍，经地质勘测发现，当地特殊地形形成低温微气候，使冰瀑观赏期比周边延长约15天，为差异化开发提供了条件。 市场反馈也显示出转型成效。统计显示，元旦假期景区日均接待游客超过5000人次，手工香囊制作、巧克力DIY等20余个文创项目参与率达73%，带动二次消费占总营收的35%。周边民宿入住率同步提升，“日游冰瀑、夜宿木屋”的消费链条更延伸。 业内专家认为，“自然景观+人文体验”的融合模式具有示范价值。中国旅游研究院最新报告显示，2023年冬季文旅消费中，复合型体验产品客单价比传统项目高出42%。九如山的实践表明，深挖地域特色、提升游客参与感，有望成为破解冬季旅游“半年闲”的有效路径。 展望未来，景区计划引入更多“科技+文化”元素。据悉，2024年将建设数字光影冰瀑秀场，并开发四季联动的生态研学课程，进一步延伸产品体系。当地文旅部门也表示，将以此为契机打造“泉城冰雪”品牌集群，推动区域旅游由季节型向全时型升级。
把“冷资源”做成“热产业”——关键不仅在自然条件——更在对消费趋势的判断和对产品细节的打磨；冰瀑之美来自山水与气候，而火炉木屋、手作体验和戏雪项目的叠加，则反映出文旅供给正向场景化、体验化转变。面向未来，只有守住安全与生态底线、提升服务标准并持续创新，才能让冬季旅游的热度不止于一季，深入转化为稳定、可持续的发展动能。