2026年元旦假期首日，国内出游市场迎来开年首个高峰。
根据各大旅行平台统计数据，国内酒店预订热度相比去年同期增长超过三倍，游客足迹遍布国内外698个城市，其中入住国内逾200个城市、境外逾800个城市的酒店。
这一数据反映出，在旅游度假、返乡探亲和丰富跨年活动的多重驱动下，人们的出行意愿得到集中释放。
海南旅游市场表现尤为突出。
作为海关特殊监管区域封关后的第一个假期，海南文旅热度实现翻倍增长。
数据显示，元旦首日飞往海口的机票量排名全国前十，海口和三亚的自驾游热度位列全国前两位，同比去年分别增长81%和96%。
省内几乎所有市县酒店都迎来了比去年更多的旅客，其中三亚、海口、万宁、陵水、文昌成为最热门目的地。
入境游客大幅增长成为海南旅游的显著特点。
元旦首日，海口和三亚成为全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过三倍和五倍。
来自马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚等国的游客纷纷选择在海岛迎接新年。
这一现象充分体现了海南对国际游客的吸引力不断提升。
免税购物已成为海南旅游消费的重要引擎。
三亚国际免税城、三亚海旅免税城和海口日月广场免税店等商圈位列全省最热门商圈前三，其周边酒店入住量均出现大幅增长。
其中，海旅免税城周边酒店入住增幅最高达1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍。
这些免税店所在商圈附近的多个酒店入住量增幅超过100%。
数据进一步显示，海南省预订热度最高的十大景区中，超过50%位于距离免税城市车程一小时范围内，形成了以免税店为轴心的"购物旅游生态圈"，成为海南旅游消费的新高地。
自海南封关之日起，三亚免税店已连续五天单日销售额突破亿元大关。
东北冰雪旅游市场同样热度不减。
元旦假期首日，长春万达滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等冰雪主题景区迎来客流高峰，"冷资源"有效撬动了东北三省的"热经济"，冰雪游成为北方地区元旦假期的重要选择。
短途出境游成为出国旅游的主流趋势。
从出境游目的地看，"四小时飞行圈"内的目的地占据绝对主流，泰国曼谷、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡等东南亚和东亚城市成为最热门选择。
其中，韩国首尔酒店预订热度同比增长超三倍，首尔和釜山的酒店入住量分别增长近四倍和三倍，韩国和越南晋升为出境游新"顶流"。
从入住量最高的出境目的地看，韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚等国家均表现强劲。
土耳其免签政策的出台进一步激发了出国旅游热情。
自2026年1月2日起，土耳其对持中国普通护照的公民实行免签入境政策。
这一利好政策公布后，立即引发市场热烈反应。
截至1月1日中午，相关旅游平台上土耳其旅游产品及线路的搜索量相较前日同期上涨235%。
春秋旅游等旅游企业表示，将在春节超长假期期间上线更多土耳其定制化产品，涵盖土耳其一国深度游、土耳其希腊连线、土耳其埃及连线等多种选择，届时叠加免签政策的便捷性，将大幅提升春节赴土旅行的性价比。
元旦假期旅游市场的火爆，不仅反映了民众出行需求的集中释放，也展现了旅游消费的韧性与潜力。
在政策红利和市场创新的双重驱动下，2026年旅游经济有望迎来更高质量的发展。