春节作为消费旺季，旅游零售市场迎来重要机遇；中免集团于2月10日至3月3日海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店、邮轮免税店及柬埔寨免税店等30余家门店同步启动新春主题活动，将传统节庆文化与现代零售业态相融合，推动免税购物从单纯商品交易向文化体验和社交生活空间转变。 此次活动的核心创新在于文化赋能。中免集团以盛唐文化为灵感打造"五花马"年度文化IP，用当代表达方式诠释丝路精神。该文化符号在全国超过200家中免门店统一呈现，在北京、上海、广州等九大城市的17家核心门店打造沉浸式主题场景与互动打卡点，让跨越千年的丝路文化与新春氛围生动交融。 在文化体验上，中免集团邀请国风IP"二十四伎乐国风乐团"在三亚国际免税城、海口国际免税城等地进行沉浸式快闪表演，融合盛唐雅韵与现代表演艺术。店内还推出"创意滚轮印春联""新春剪纸糖人""软笔书法制扇"等文化互动项目，让消费者在购物中体验传统年俗，形成完整的文化旅程。 商品供给的丰富性更增强了活动吸引力。中免集团推出"2026新春年礼推荐"榜单及独家限定产品，超过40家新店与快闪店集中开幕。多重积分、满减及支付优惠政策让消费者充分享受海南封关运作带来的购物红利，将"海外购"的便利延伸至"家门口"。 从战略层面看，此次活动说明了中免集团与海南自贸港建设的同频共振。集团通过文化赋能消费、体验激活市场、实践展示封关成果，生动诠释了海南作为国际旅游消费中心的独特魅力。"免税+文旅"融合模式的探索不仅丰富了免税业态内涵，也为海南自贸港建设提供了新的商业动能。 展望未来，中免集团将在中国旅游集团的领导下，以创新为根本动力，持续拓宽"免税+"生态边界，深化文旅融合，探索新业态新模式，为海南自贸港建设贡献商业动能。
中免集团的新春实践表明，传统文化与现代商业的融合既能提升消费体验，也能创造新的经济增长点；在建设国际旅游消费中心的进程中，如何持续挖掘文化价值、创新商业模式，值得业界深入思考。此案例为其他零售企业提供了可借鉴的发展路径，展现了文化自信引领商业创新的前景。