春节将至，为了给大家送上更多的非遗文化年货，辛选集团的初瑞雪搞了个大动作。她给大家带来了一场专门卖非遗的直播，结果效果出奇得好。1月26日晚上，在广州花城广场，由文旅部非遗司、总台总经理室、广东省文旅厅和广州市政府一起办的2026年“非遗贺新春·寻味中国年”活动到了高潮。初瑞雪坐镇直播间，她一下子把销售额推到了超过6000万元，订单量接近40万单，光是围观的人就有1850万。这其中，40岁以下的年轻人占了59%，说明年轻人对非遗的兴趣也很大。 直播间里用岭南的镬耳墙、窗花还有舞狮这些元素装饰，把那种浓浓的广府年味给烘托出来了。里面卖的东西五花八门，有文创、家居还有食品。广东的特产卖得特别火，云海阁的咸香鸡豉油鸡卖出了6.4万多件，卖了80多万元；皇上皇腊肠更是卖出了18万根，收入30万元。除了广东货，全国各地的23个省份的非遗好物也在这儿展销。哈肉联的哈尔滨红肠上架5分钟就卖出了26万多根；山东鲁润人参阿胶一下子卖出了12万盒；兴全鹅梨帐中香也卖了40万支。 为了更好地宣传非遗文化，好几个非遗传承人也来到了直播间。钧瓷的大师苗长强还有大漆的林剑军跟初瑞雪一起聊手艺背后的故事。因为这些精湛的工艺和背后的历史，钧瓷茶具很快就卖完了，大漆饰品也卖得热火朝天。 靠着这次直播推动销售，初瑞雪也获得了“阿胶推广大使”、“好瓷推荐官”这些头衔。数据显示，18到40岁的观众占了47%，下单的人里40岁以下的年轻人占了59%。这说明直播电商让非遗突破了年龄限制，走进了年轻人的生活。 这次活动是辛选集团响应国家号召的一个具体行动。他们利用自己庞大的流量和供应链系统，把各地的非遗好物直接推到了全国市场。据统计，到目前为止他们在直播间卖非遗的累计销售额已经超过了6亿元。初瑞雪说以后还要继续深化跟政府的合作，探索“电商+文化”的路子，通过整合资源和创新内容来促进非遗传承和经济发展。