随着新春佳节临近，镇江市文广旅部门创新消费促进方式，将文化旅游与商业消费深度融合——推出系列主题活动——旨在激发新春消费活力，丰富市民游客的节日体验。 从消费场景设计看，本次活动突出了差异化和特色化布局。西津渡鉴园汇集全市非遗手作、地道美食、创意文创及快递服务，京畿路沿线则以润州区本土特色产品为主，同时特邀永州文旅跨界参与，形成了多元化的消费生态。现场设置套圈、打卡墙等互动装置，穿插非遗创意表演，打造沉浸式体验，使市集不仅是商品交易场所，更成为文化展示和社交互动的平台。 从政策支持力度看，活动整合了多层次的优惠措施。江苏银行推出市集专属消费券，市民可扫码领取后直接抵扣；"宜游镇江"平台发放海量免费券与优惠券，超300家商家1000余款产品享双重优惠，最高立减50%。同时，2月1日至3月3日期间开展"镇好来过年，过年来镇好"主题惠民月，面向外地游客、留镇高校学生、结对帮扶城市市民等群体，推出包括线上祈福、春联礼包、消费补贴、银元券赠送等"10送"惠民举措，以实实在在的让利政策为新春消费注入动力。 从营销传播策略看，活动充分运用新媒体手段扩大影响力。2月1日启动当天，镇江文旅官方账号、宜游镇江抖音账号和同程旅行APP将联合多位达人及金牌导游进行全程直播，带领线上观众"云逛"特色摊位、直击非遗表演。直播过程中设置多轮互动抽奖，实时派送镇江特色文创产品。同时发起#开市了镇江#话题征集，鼓励市民游客分享现场动态，通过线上线下联动传播，继续扩大活动影响力。 从产品线路设计看，活动表明了"文旅+消费"的深度融合。精心设计多条"跟着市集游镇江"主题线路，串联全市热门景区与特色打卡点。线上联动电商平台打造"云上年货节"，线下联动商超、餐饮、文旅场所推出主题促销。此外，凭当日消费凭证可享全市多数A级景区5折优惠，形成了消费、旅游、文化相互促进的良性循环。 这诸多举措反映了镇江市文旅部门在新发展阶段的新思路。通过整合政府、企业、社会等多方资源，创新消费促进方式，既满足了市民游客对美好生活的需求，也为文旅产业发展增添了新的活力。特别是在后疫情时代，通过打造沉浸式、互动式的消费体验，有助于提升城市文旅品牌影响力，吸引更多游客，促进文旅产业高质量发展。
镇江的新春文旅活动不仅是节日庆典，更是传统与现代的融合；在消费升级背景下，如何持续创新、深化文旅融合，是各地需要思考的课题。这次活动展现的潜力，为未来发展提供了有益探索。