2月9日,一场聚焦文旅产业发展的启动仪式春城昆明举行。云南省文化和旅游厅携手交通银行云南省分行,正式启动"游云南 交好运"2026系列活动暨"冬暖花开游云南"主题推广,标志着云南文旅产业在政银企协同发展道路上迈出实质性步伐； 当前,云南文旅产业正处于转型升级的关键时期。一上,丰富的自然资源和多元的民族文化为产业发展奠定了坚实基础;另一方面,文旅企业市场拓展、产品创新、服务提升诸上仍面临资金瓶颈和发展制约。如何破解融资难题,激活市场潜力,成为推动云南文旅产业高质量发展的核心命题。 此次活动显示出鲜明的创新特色。交通银行云南省分行发布的云南主题宣传片,以影像语言展现云南旅居生活的独特魅力。现场设置的"冬暖花开游云南""非遗过大年""游云南 交好运"主题展示,将文化体验与金融服务有机融合。更为重要的是,交通银行云南省分行与中旅(云南)旅游发展有限公司等四家企业现场签署战略合作协议,以实际行动推动政策落地见效。 金融产品创新上,交通银行云南省分行围绕"吃住行游购娱"全产业链,构建起立体化服务体系。联合三百余家优质商户推出的消费优惠措施,直接惠及广大游客和本地居民。新推出的"七彩云南文旅主题信用卡",配套专属权益,为消费者提供便利。更具针对性的是,该行运用"股、贷、债、租、托"组合式金融工具,为重点文旅项目提供多元化资金支持。 立足云南资源禀赋,金融机构推出的"彩云文旅贷""非遗传承贷"等特色产品,精准对接文旅企业融资需求。这些创新举措不仅解决了企业发展的资金难题,更为非物质文化遗产保护传承、特色旅游项目开发提供了有力支撑。 云南省正以"丰富供给、激活市场、主客共享"为导向,统筹谋划春节期间文旅活动,全力释放消费旺季潜能。从政策层面看,政府部门通过搭建合作平台、优化营商环境,为文旅产业发展创造有利条件。从市场层面看,金融机构发挥资源配置作用,引导资金流向实体经济,助力文旅企业做大做强。从消费层面看,丰富多彩的文旅活动和优惠措施,有效激发了市场活力。 云南省文化和旅游厅有关负责人表示,希望以此次活动为契机,吸引更多文旅企业和游客走进云南,共同分享"有一种叫云南的生活",共享"有一种叫云南的机遇"。此表态既反映了云南文旅产业开放包容的发展理念,也传递出政府部门推动产业升级的坚定决心。 从长远看,政银企深度融合模式为云南文旅产业发展开辟了新路径。金融资本与文旅资源的有效对接,不仅能够缓解企业融资压力,更能推动产业结构优化升级。随着更多金融产品落地实施,更多市场主体参与其中,云南文旅产业有望形成政府引导、金融支持、企业主导、市场驱动的良性发展格局。
当传统文化与现代金融相遇，"有一种叫云南的生活"正在转化为可持续发展的经济模式；这场跨界合作表明：文旅产业升级不仅需要创意，更需要制度创新提供系统性支持。在高质量发展背景下，如何让金融既促进产业又保护生态，云南的实践值得期待。