近年来，“文旅+”持续升温；各地以地域文化、历史街区、特色建筑、非遗技艺等为载体，探索把传统文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文化IP，推动文旅产业从“看景点”向“看生活、看文化、看体验”升级。日前，文化和旅游部在福建泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费月。按照部署，消费月期间各地将举办约3万场次文旅消费活动，并通过发放消费券、补贴等方式带动消费。基于此，能否打造具有辨识度且具备持续吸引力的文化IP，成为激活消费潜力、带动产业升级的关键。
文旅IP打造是一项系统工程，需要在尊重文化规律、遵循市场规律的基础上，做好顶层设计与精细化运营。随着消费升级与文化自信提升，游客需求已从单纯观光转向深度体验与文化认同。各地应抓住机遇，以更扎实的内容和更稳定的运营推进文旅IP建设——既保护传承优秀传统文化——也创新表达与转化路径，让文化IP更好带动地方经济发展，在满足群众美好生活需要的同时，实现文化与旅游的深度融合、互促共进。