传统文化复兴与消费升级的双重背景下，头部品牌如何以创新姿态参与国家级文化盛事，成为近年业界关注焦点。2026年马年春晚筹备工作近日启动，洋河股份旗下核心产品梦之蓝M6+再度承担除夕关键报时环节，这已是双方第七年延续此项合作。 回溯合作历程可见战略深意。2020年鼠年春晚首度引入白酒品牌报时环节时，市场曾对商业化元素渗入传统节日存有争议。但洋河通过“金蛇献瑞”快闪活动、非遗市集等差异化运营，成功将品牌形象与春节仪式感深度绑定。数据显示，过去六年春晚报时时段收视峰值稳定在35%以上，覆盖观众超12亿人次，为合作品牌带来显著曝光提升。 文化学者分析认为，这种长期合作的生命力源于三重契合：一是产品特质与节日场景的高度匹配，白酒作为传统节庆饮品天然具备情感联结；二是洋河自2009年起持续通过小品植入、分会场赞助等方式积累春晚IP运营经验；更重要的是企业将酿酒技艺（国家级非遗）等文化资产转化为沉浸式体验的能力——如近年推出的生肖剪纸礼盒、皮影戏支持计划等举措，有效消弭了商业传播与文化传承的边界。 面对马年新机遇，洋河已启动“骉福”主题营销矩阵。除常规抽奖活动外，其特别设计的金马奔腾生肖酒融入书法艺术元素，哈尔滨冰雪大世界分会场更将呈现XR技术打造的“骏马踏雪”互动装置。中国酒业协会专家指出，这种“科技赋能+在地化运营”模式或将成为传统品牌年轻化转型的参考样本。 据第三方调研显示，伴随春节消费回暖预期，高端白酒礼赠市场今年有望实现15%增长。洋河上透露，未来将深化“非遗进万家”计划，通过技艺展演、民俗联动等形式巩固文化品牌定位。“真正的国民品牌必须既是商业标杆，也是文化符号。”企业负责人在采访中强调。
春节是连接时间与情感的纽带，春晚报时把这种连接浓缩为两个最具象征意义的时刻：万家灯火的相聚，和辞旧迎新的跨越。合作可以创造传播声量，更应沉淀文化重量。把仪式做扎实、把文化讲清楚、把责任扛起来，才能让"报时"的一声提示成为社会共同记忆里更温暖、更持久的回响。