一、现象：文化过年热潮涌动申城 农历马年首日，上海博物馆人民广场馆在晨光中准时开门。馆方工作人员在入口两侧向观众拱手拜年，并为前一百名入馆观众送上文创礼物。开馆不到五分钟，礼物便全部送完，从一个侧面可见当天到馆观众之多、热情之高。 排在队伍最前方的是家住普陀的刘女士。她清晨五点多出门，乘首班地铁，六点二十分就到达上博门口。她说，来博物馆过年，图的就是这份“精神食粮”。等候时，她与几位观众聊起此行，发现不少人恰逢本命年，特意来看马年生肖展。 来自无锡的孙女士带着两个女儿，当天清晨乘高铁抵沪，拖着行李箱直奔人民广场馆。这已是她们连续第二年春节期间专程到上海打卡文博场馆。去年她们去了上博东馆和上海自然博物馆；今年三天行程，计划再逛人民广场馆和上海天文馆。她认为，带孩子在博物馆里过年，既有年味，也能增长见识，值得成为家庭传统。 二、内容：马文化展览汇聚珍贵文物 此次“春风骐骥：马年生肖展”共展出十六件（组）与马涉及的的文物，涵盖绘画、玉雕、青铜器等类别，时间跨度从汉至唐，线索清晰、内容丰富。 展览中，徐悲鸿《饮马图》与张大千《临曹霸玉花骢图》以水墨笔意呈现马的神骨与气韵；与“马踏飞燕”同出武威雷台汉墓的青铜车马，展现汉代车骑仪仗的威仪；凌空踏云的玉仙人奔马，体现汉代玉雕的灵动；吐谷浑墓葬出土的唐代骑马击鼓俑，则定格了丝绸之路上民族交往的鲜活场景。 这批文物集中亮相，呈现了马在中华文明中的多重象征，也让历史的厚重与节日的喜庆在展厅相遇，为观众提供了一次兼具审美与文化信息的新春观展体验。 三、背景：文化过年需求持续升温 近年来，公众文化消费需求提升，文博场馆服务优化，“博物馆里过大年”从小众选择逐渐成为城市春节的新去处。节假日期间，多地知名博物馆参观热度走高，预约名额常常紧张。 作为文博资源集中的城市之一，上海持续在公共服务上做加法：延长开放时间、推出主题特展、策划互动活动等，提升节假日文化供给。马年春节期间，上博人民广场馆与东馆同步推出“博物馆里过大年”特别活动，观众可在指定时段领取春节福袋任务卡，参与新春福袋抽奖，在观展中开启新年。 四、前景：传统文化与现代生活加速融合 上博东馆还将于正月初一至初三、初九至十一推出“中国春节·博物馆家庭日”活动，邀请观众身着传统服饰走进博物馆，在传统与当代的交融中共度春节。 系列活动既回应了公众对文化过年的期待，也为传统文化的当代表达提供了更多场景。博物馆正从以收藏展示为主的机构，逐步成为城市文化生活的重要组成部分。