问题：节日消费集中释放、旅游需求加快回暖，城市文旅竞争也更容易走向同质化。如何把“人气”变成“留量”——把“流量”转化为“增量”——既看活动供给是否充足，更取决于内容品质、服务能力和文化表达。对德阳而言，一方面拥有三星堆此世界级文化标识，另一方面也需要让游客城市街巷、乡村田园和公共文化空间中获得可持续的体验与记忆点，形成“来到德阳、读懂德阳、愿意再来”的完整闭环。 原因：从供给端看，传统节庆活动若停留在“看热闹”的单一模式，难以回应游客对参与感、获得感与情绪价值的期待；从产业端看，文旅融合进入深水区，单个爆款难以长期支撑城市品牌跃升，更需要以文化资源为核心、以场景创新为抓手、以服务保障为支撑的系统推进；从城市治理与公共服务看，大客流下的交通组织、票务管理、消费秩序、应急能力等，都会直接影响口碑传播与回访率。基于这些现实因素，德阳以节日为窗口，集中推出跨区域、跨业态、跨场景的组合供给，意在用更有辨识度的内容和更均衡的空间布局，提升文旅吸引力与承载力。 影响：围绕春节节点，德阳以“一马当先游德阳、三星璀璨迎新春”为主题，构建“3+8+N”的全域活动体系，推出53项特色活动、超400场次的节日供给。其中，市级层面聚焦德阳灯会、文庙新春大庙会、元宵民俗巡游等活动，强化公共文化空间的集聚效应；区县层面突出广汉三星堆新春嘉年华及“拉保保”等民俗活动、绵竹年画节等项目，推动人流从中心城区向全域扩散。多点布局有助于延长停留时间、扩大消费半径，带动餐饮住宿、交通出行、文创产品等关联业态增长，也通过“可参与、可分享、可传播”的体验设计，增强城市形象的情感链接。 对策：在具体产品打造上，德阳灯会被定位为“每个人的城市情感主场”。其思路不再局限于灯组展示，而是强化三类体验：一是突出“在地文化”表达，将城市符号与地方记忆融入灯组设计，以熟悉感激发共鸣；二是增强沉浸式互动，通过巡游、角色互动等方式打破观演边界，让游客从旁观者变为参与者；三是倡导全民共创，通过摄影征集、民俗工坊、线上互动等方式沉淀可持续的内容资产，让活动成为承载家庭记忆与城市自信的公共平台。这种从“观看型节庆”向“参与型城市事件”的转变，既回应市场变化，也契合节庆文化从“热闹”走向“温度”的趋势。 在文化资源转化上，三星堆仍是德阳文旅的核心引擎。数据显示，2025年三星堆博物馆接待游客超600万人次，显示顶级文化IP对客流的带动作用。，德阳市博物馆新馆计划于今年5月开放，定位更强调深度解读与专题呈现：通过实物与模型等方式展示古蜀王都营建智慧，梳理三星堆与中原、长江流域文明交流互鉴的脉络，呈现三星堆与金沙等古蜀文明的发展演进，并设置专题文献馆，服务学术研究与公众阅读。两馆形成“通史”与“专题”的互补，有助于把“看文物”延伸为“读文明”，提升文化阐释与知识传播能力，推动旅游体验从“打卡式”走向“理解式”。 乡村与非遗板块，绵竹年画村、中江挂面村等通过活态传承与场景化表达，探索“传统技艺+日常生活+旅游消费”的融合路径。有关数据显示，2025年绵竹年画村、中江挂面村分别接待游客103万和192万人次，说明“非遗+乡村”的组合正在形成稳定吸引力。以第二十五届绵竹年画节为代表的节庆活动，将更带动非遗展示、体验课程、文创消费、研学旅行等多业态联动。下一步，若能在标准化服务、品牌授权、产品设计、知识产权保护与人才培养等持续完善，非遗资源更有条件从“节日热”走向“常态热”，从“单点红”走向“链条强”。 前景：面向更广阔的市场，德阳提出依托三星堆文化资源推进国际旅游城市建设，重点在服务国际化、体验场景化、国际联动升级等上补短板、强优势。可以预期，随着博物馆体系完善、节庆活动升级与全域旅游空间结构优化，德阳有望形成“世界级IP引流—城市公共文化留客—乡村非遗延伸消费”的梯度产品体系。关键在于持续提升公共服务与市场治理水平，把“文化含量”转化为“体验质量”，把“节日流量”沉淀为“长期口碑”，提升“世界三星堆·安逸游德阳”品牌的辨识度与影响力。
德阳的文旅实践表明，文旅高质量发展不在于活动数量的堆叠，更在于以更好的体验、更深的融合和更有活力的传统表达，回应公众不断增长的精神文化需求。从灯会的“温度”设计到三星堆的“两馆互补”，从非遗的活态传承到国际旅游城市建设，德阳正探索一条具有地方特色的文旅融合路径，这个探索对推进文化强省、旅游强省建设具有一定示范意义。