2026年新年伊始,首都消费市场传来利好消息。
在新一轮国家消费品以旧换新补贴政策带动下,北京家电及数码产品市场呈现出强劲复苏态势,为全年经济增长开了一个好头。
来自市场一线的数据显示,元旦假期期间,北京多家大型零售门店客流量大幅攀升。
以苏宁易购为例,1月1日至2日,其北京地区门店客流量环比增长超过110%,冰箱、洗衣机、空调、电视等主要品类销售实现环比翻番。
这一亮眼成绩背后,政策红利的释放作用显而易见。
此次补贴政策涵盖范围广泛,包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器六类家电产品,以及手机、平板、智能手表、智能眼镜四类数码产品。
政策规定,对符合一级能效或水效标准的产品,按最终销售价格的15%给予补贴,家电产品单件最高补贴1500元,数码产品单件最高补贴500元。
这一补贴力度在近年来消费促进政策中属于较高水平。
记者在走访中发现,补贴政策不仅降低了消费者的购买成本,更重要的是引导了消费结构的优化升级。
数据显示,元旦期间一级能效产品销售占比高达92%,远超往年同期水平。
在中塔地区某家电卖场,市民张先生购买的一级能效多门冰箱,在享受政府补贴和商家优惠后,实际支付价格较原价降低近3000元,优惠幅度超过25%。
更值得关注的是,消费者的选择倾向正在发生深刻变化。
智能化、健康化成为消费决策的核心要素。
能够识别食材自动保鲜的智能冰箱、可根据衣物材质提供精准洗护方案的智能洗衣机、具备人体感应功能的智能空调,成为市场新宠。
调查显示,超过七成消费者将深度健康功能作为选购的必要条件,健康需求已从附加选项转变为刚性需求。
业内人士分析认为,此次政策效果显著有多重原因。
一方面,补贴力度实在,直接降低了消费门槛,特别是对于价格较高的高端智能产品,千元级的补贴具有明显吸引力。
另一方面,政策将补贴与能效标准挂钩,既满足了消费者对节能环保产品的需求,也符合国家绿色发展战略,形成了政策导向与市场需求的良性互动。
从宏观层面看,此次以旧换新政策的实施,对拉动内需、促进消费升级具有重要意义。
当前,我国家电保有量巨大,但不少产品已进入更新换代周期。
通过政策引导,既能加速老旧低效产品的淘汰,又能促进绿色智能产品的普及,在提升居民生活品质的同时,也为制造业转型升级创造了市场空间。
市场人士预计,随着政策持续发力和消费者认知度提高,以旧换新市场仍有较大增长空间。
特别是在数码产品领域,元旦期间手机、智能手表销售分别同比增长110%和75%,显示出强劲的市场活力。
新一代智能终端产品的功能迭代加速,叠加政策支持,有望成为全年消费增长的重要引擎。
以旧换新政策不仅是一场消费盛宴，更是推动绿色发展和产业升级的重要抓手。
在“双碳”目标背景下，如何通过政策引导和市场机制的结合，进一步释放内需潜力，促进消费结构优化，将成为未来政策制定者和市场参与者的共同课题。