咱们在宁波搞的那个2026腾讯广告品牌渠道服务商年度战略大会已经在2月2日结束了，大家都在那儿聊聊过去，展望一下新年。腾讯广告渠道生态合作部的苑霜亮副总经理给大家伙儿开场，他说品牌营销现在变天了，以前预算都在那些老地方打转，现在大伙儿都往“心智、归因、新场景”那儿投。客户也变精明了，不仅看数据，更想要实实在在的增长。咱们腾讯的品牌业务打算怎么应对呢？说白了就是干三件事：第一是把服务生态搞得更开放、更高效，做到“因才施策”；第二是和代理商绑在一起，大家一起担责、一起分钱；第三是跟营销方案部联手，把那个叫“IP+”的玩法搞大，把咱们的内容优势变成真金白银的生意。 腾讯广告营销方案部的张磊副总经理也在会上说了他对2026年怎么破局的看法。他把腾讯的品牌商业化版图给大家画了出来，最核心的那个引擎就是“IP+”，往外连着话题营销、工具产品还有生态合作规划这三大支柱。张磊说得很实在，“IP+”不光是拼资源，更是拼深度内容怎么共创、场景怎么讲故事、资产怎么沉淀下来的事儿。这对服务商的资源整合、内容策划和数据运营要求可高了。 这次大会上颁了四个大奖，天下秀拿到的“2025年达人营销领航服务商”可是个很有分量的头衔。这个奖是为了表扬那些在达人营销里不光有眼光会布局，还能把大盘子带起来的伙伴的。这些服务商得会把内容、流量和交易场都捏合在一起，用新办法给客户找增长的路子，是咱们探索品效协同、激活社交商业潜力的关键力量。 腾讯方面说了，天下秀在那个互选生态里搞了个“品牌-创作者-用户”三方都能赚的好机制。一方面让创作者的内容有特色不被磨灭，还能把商业和创作这两样事搞在一起；另一方面帮品牌用内容去打动用户，靠社交互动把信任度拉上来。这种机制靠着跟用户的需求对路，让大家愿意参与进来，推动整个生态良性发展。 其实早在2025年9月的那场微信广告生态合作伙伴大会——腾讯广告互选创作者专场里，天下秀就已经拿过一次“达人营销领航服务商”的称号了。这次又拿到这个奖，算是对他们综合能力的一个认可。天下秀之所以行得通，是因为他们把腾讯的“内容+社交”这套生态吃透了，再配上工具和数据的能力，最后做成了一套能落地、能优化的营销服务体系。