问题：冬季气温走低、户外活动半径收缩，往往会带来消费放缓。如何“寒意”中稳住人流、提升消费黏性，把季节性需求转化为持续动能，是不少北方城市需要面对的课题。集宁区以“保暖需求+休闲体验+节庆消费”为主线，推动冬季消费热度在多场景中延展。 原因：一是刚性需求拉动明显。冷空气频繁影响下，御寒服饰、保暖配饰进入集中采购期，涉及的市场天然具备季节优势。在集宁国际皮草城，水貂大衣、皮毛一体夹克、皮草围巾等产品供给充足，商场通过优化品类与服务承接换季需求。商场负责人介绍，入冬后客流持续上行，节假日日均客流量超过1万人次。 二是供给端主动创新。冬季消费不止于“买得暖”，也在于“买得值、买得便”。集宁国际皮草城探索“实体商铺+线上直播”联动，推出“云逛皮草城”、团购券等线上活动，同时叠加线下满减、抽奖、会员礼遇等机制，提升价格透明度与选择便利度，降低消费者决策成本，带动客流从“到店逛”向“线上种草—线下体验—即时成交”转化。 三是文旅消费带动外来客源。温泉、冰雪等产品与冬季出游需求匹配度高，既能提供休闲放松，也具备一定社交属性。在永亮温泉水世界，来自蒙古国的旅游大巴抵达已较为常见。经营方表示，蒙古国游客看重当地环境与服务，也关注到乌兰察布冬季体感相对更友好。入冬以来，水世界日均客流量约300人次。有一点是，温泉体验往往带动二次消费，游客泡完温泉后前往商圈购物，形成“泡汤—逛街—带货”的联动链条。 四是地方美食与节庆效应叠加。冬季餐饮消费讲求“热量”“热气”“热闹”，地方特色菜品更容易形成口碑传播。在泽成冰煮羊火锅店，游客围坐品尝特色火锅已成为冬季消费场景的一部分。店方介绍，近年乌兰察布文旅产业不断发展，游客夏看草原、火山，冬来滑雪、参加冰雪活动，也愿意体验本地饮食文化。随着春节假期临近，特色餐饮有望迎来新一轮客流高峰。 影响：多点开花的“暖经济”带来的不仅是商场与门店客流增加，也反映出城市消费结构优化与服务业韧性提升。一上，零售、住宿、餐饮、文旅等行业冬季形成协同拉动，延长停留时间、提升客单价，带动就业稳定与服务供给升级；另一上，跨境客源与节庆活动提升城市辨识度，推动“冬季目的地”形象逐步形成。同时，线上线下融合的运营方式，也为传统商贸业态提供了可落地的数字化转型路径。 对策：要让“暖经济”从季节性热度走向常态化增长，还需持续发力。其一，提升产品与服务的标准化水平，尤其在温泉、餐饮、商贸等领域强化卫生、安全、价格与售后规范，稳住口碑与复购。其二，做强“场景联动”和线路设计，把温泉、购物、餐饮、冰雪活动等打包成可感知、可预订的产品组合，延展消费链条。其三，持续推进线上渠道建设，鼓励商户通过直播、短视频、团购等方式拓展客群，同时完善物流、售后与信用评价体系，减少跨区域消费顾虑。其四，借助年货节、冰雪节等节点，加强本地农特产品、非遗手作与老字号品牌的展示与供需对接，让“年味经济”与“暖经济”相互带动。 前景：从当前态势看，集宁区冬季消费增长并非单一业态“独热”，而是消费需求、供给创新与文旅融合共同作用的结果。随着春节假期临近，年货采购、探亲出游、休闲体验等需求叠加，相关市场有望继续走强。更长远看，若能持续完善冬季旅游产品体系、提升城市服务品质、打通跨区域客源与线上渠道，集宁区“暖经济”有望从短期促消费举措，升级为稳定带动城市服务业发展的重要引擎。
从传统皮草产业到现代温泉旅游