春节马上就到了，上海乐高乐园想趁着这个时候，把全球首个以中国农历新年为主题的活动搞起来。就在1月28日这天，乐园正式宣布要启动“大过年就要大快乐”这个盛会，一直延续到3月3日。这次他们准备把传统年俗跟现在的旅游玩乐结合在一起，用积木艺术和场景布置来展示给游客看。整个园区里都布置了不少有中国元素的乐高装置，像是用积木搭起来的屋檐、灯笼等等，到处都透着一股年味。 最让人眼前一亮的是那个高达3.98米的巨型鞭炮模型，还有那个由10万块积木拼成的“大财神”雕塑。这些大家伙一摆出来，就成了游客拍照打卡的好地方。乐园还专门给小朋友准备了个叫“小马冰雪游园图”的互动项目，大家可以一起动手搭建雪屋和雪景，边玩边了解生肖文化。 除了看的玩的，乐园还把吉祥如意这两个新春限定角色请出来了。这两个小家伙会在园里到处跑着跟游客打招呼、发祝福，让大家更有沉浸感。每天还有特别的新春演出，把歌舞杂技跟乐高的故事连在一起演，感觉挺有意思的。 从赚钱的角度看，乐园还推出了早鸟票和全家福套票这两种特别的票种。这是专门给带着孩子出来玩的家庭准备的选择，说明现在大家在过节这一块的需求越来越细化了。 业内的人分析说，搞这种活动不光能让过节的时间变长点，还能通过把老的文化符号换成现代的样子，让品牌变得更接地气。近几年好多国外的品牌都在使劲融入中国的市场，春节成了他们最好的切入点。这次上海乐高乐园的活动就说明了这一点，是他们在用新的方式玩中华文化。 在文旅产业慢慢恢复的大背景下，这种把传统和现代、娱乐和教育混在一起的节日活动，应该能给城市里的消费带来点新活力。这个活动既是对中国传统文化的致敬和创新，也给咱们讲好中国故事、怎么把节庆经济搞起来提供了一些新路子。 在消费升级和大家对文化越来越自信的双重推动下，那些用创意去做的旅游产品才是连接过去和现在、促进高质量发展的重要方法。未来还得靠大家在实践中不断摸索才行。