春节假期历来是文旅市场“压舱石”。
如何在同质化竞争加剧、游客消费更趋理性的背景下，既提升目的地吸引力，又让游客“来得顺心、玩得安心、花得舒心”，成为各地春节文旅工作的共同课题。
作为世界自然与文化遗产地和国家公园所在地，武夷山近期以“春来武夷，马上有福”为主题，将武夷岩茶文化贯穿产品设计与服务供给，推出覆盖游、演、购、宿、行的系列活动，试图以“茶味中国年”打开冬春文旅新空间。
一是问题：供给升级与体验差异化需求更为迫切。
当前假日旅游从“到此一游”加速转向“深度体验”，游客更看重文化内涵、参与感与便利度。
对资源型景区而言，仅凭山水观光难以持续形成增量，必须把文化转化为可感知、可参与、可消费的体验场景，同时用更细致的公共服务降低出行成本与不确定性。
二是原因：以茶为核心的资源禀赋为创新提供现实基础。
武夷山不仅有独特的山水生态，更拥有延续千年的茶文化与成熟的产业链条。
当地将“山水观光”与“茶文化体验”相衔接，设计动静结合的文旅线路：游客可自驾穿行国家公园风景道，在青山碧水间串联观景节点；也可在崇阳溪漫游道骑行、步行，借助慢行方式延长停留时间、提升体验密度；还可在滨水茶足径等点位围炉观山，以帐篷、炉火与“福茶”营造节庆氛围。
与此同时，“智游大武夷”等平台开通茶庄园主题预约通道，组织茶山探访、岩茶品鉴等项目，把分散的茶庄园资源整合为可预订、可体验的旅游产品，增强供给的标准化与可达性。
三是影响：从“看景”到“入景”，有望带动停留时长与消费链条延伸。
以茶旅融合为主线的产品组合，一方面强化文化辨识度，形成与其他山水型景区的差异化竞争；另一方面通过“演艺+民俗+市集”丰富夜间与非景区消费场景。
《印象大红袍》《月映武夷》等演艺以实景山水为舞台，通过声光电与传统美学叙事提升沉浸感，既能分流白天客流、延展夜间经济，也有助于把文化内容转化为可持续的演艺消费。
元宵舞龙、赶圩展演、“武夷年味日历”等活动把乡土年俗系统化呈现，增强城市与乡村的联动；三姑度假区等商圈布置年货市集、围炉煮茶等消费场景，有利于带动餐饮、住宿、文创等相关行业共同受益。
四是对策：惠民政策与服务保障同步发力，降低“出行门槛”和“体验摩擦”。
据介绍，武夷山在2026年第一季度实行景区免门票政策，重点演艺推出新春特惠票，直接回应游客对性价比的关注。
在保障体系方面，当地围绕“吃住行游购娱”完善供给：餐饮端增设茶宴与新茶饮等选择，并在漫游道沿线提供茶席与围炉点位；住宿端推出地暖酒店、特色茗宿并配套服务项目；交通端通过免费公交、充足停车位等措施缓解拥堵与停车难；游览端加开竹筏运力，提供福茶与文创互动，并引入智能讲解提升信息获得效率；消费端推出“武夷有礼”等产品并建立旅游投诉先行赔付机制，强化市场秩序与消费者信心。
整体看，这些举措的核心是把“引客”与“留客”并重，用可感知的便利性提升满意度与复游率。
五是前景：以文化为魂、以服务为基，春节有望成为武夷山淡季破题的重要窗口。
从除夕至元宵期间的茶宴、品茗会、冰雪体验、音乐派对到民俗展演等活动，覆盖不同客群与时间段，体现“分层供给、错峰组织”的思路。
展望未来，若能进一步在产品标准化、承载力管理、生态保护与社区共建之间形成更高水平平衡，武夷山有望把“茶”这一文化符号持续转化为城市品牌与产业动能：既让文化遗产“活起来”，也让文旅消费“热起来”，并推动茶产业、演艺产业与文创产业协同发展。
武夷山此次春节文旅活动的推出，体现了在新发展阶段，地方如何通过深度挖掘文化资源、创新文旅融合模式、完善服务保障体系，来推动文化传承与经济发展的有机统一。
以茶为媒、以文化人，不仅能够吸引更多游客感受中华优秀传统文化的魅力，也能够为当地经济社会发展注入新的活力。
这种做法为其他地区推进文旅融合、实现高质量发展提供了有益借鉴。