当前，国内文旅产业进入深度调整期。游客的需求正从“到此一游”的观光，转向更重情绪价值与精神体验的旅行方式。景区的竞争力也不再主要依靠等级标签或自然资源，而越来越取决于能否提供沉浸式、参与式的文化体验。在此背景下，万岁山武侠城的探索具有代表性。景区位于开封龙亭区——依托北宋艮岳遗址建设——虽不具备名山大川的天然优势，却凭借对市场需求的准确判断，实现客流持续增长，也折射出文旅竞争逻辑的变化。
景区等级是管理评价体系的一部分，但并不是决定吸引力的唯一因素。万岁山武侠城等案例表明——文旅发展的关键——在于把文化资源转化为可体验、可传播、可持续的公共产品，让游客在真实参与中理解文化、获得乐趣并形成认同。面向新阶段，只有坚持内容为本、体验为核、服务优先，文旅产业才能从“热闹”走向“长红”。