近期发布的2025年12月山东区域综合INC指数显示，山东省品牌传播效果出现积极变化。连续四个月下行后，指数环比回升0.73%，发出行业回暖的初步信号。该指数由研究机构基于上市企业、知名品牌、本科院校、旅游景区等八大领域的网络传播数据综合测算，是观察地区经济活力与文化软实力的重要参考。 分析认为，本次回升主要由三上带动：一是年末消费回暖，酒店餐饮与文旅行业在节庆活动拉动下表现突出；二是部分地市推进品牌强省战略力度加大，“好品山东”等公共品牌推广效果逐步显现；三是高校及科研机构在年底集中发布成果，带动教育领域传播热度提升。以济南、青岛为代表的中心城市贡献更为明显，龙头企业与知名景区联动宣传，继续放大了传播效应。 从细分行业看，纺织服装与公共品牌领域增速居前，反映出传统产业转型升级与区域特色品牌建设同步发力。需要关注的是，指数虽整体回升，但部分地市增长仍偏弱，区域发展不均衡问题仍待改善。专家建议，下一步可结合数字技术优化传播策略，同时加强中小城市特色资源挖掘，形成差异化竞争优势。 展望未来，随着山东新旧动能转换持续推进、消费市场继续修复，区域品牌建设有望拓展更大空间。同时也需关注外部经济环境波动带来的不确定性，各地应提前应对，通过政策引导与市场机制协同发力，巩固当前回升态势。
指数波动是观察城市品牌建设的一面镜子。12月回升释放了积极信号，更关键的是读懂回升背后的结构性动因：以产业为支撑，以民生与服务为基础，以文化为内核，持续提供稳定的品牌价值。让传播与发展同向发力，才能把阶段性热度转化为长期竞争力。