春节礼品市场越来越同质化，老字号品牌如何跳出传统营销套路，成为一道现实考题；始于1928年的中华老字号卫岗乳业，选择用文化做突破口——与国家级非物质文化遗产“秦淮灯会”代表性传承人顾业亮合作，推出“立马成功”金陵灯彩纹样新春限定奶，并同步上线“AR扫码集六运”活动。 这套组合的核心，是对春节消费心理的把握。春节包含着祈福、团圆等情感需求。卫岗乳业将秦淮灯会“祈福、光明、美满”的寓意融入产品设计，一方面回应消费者“讨彩头”的期待，另一方面借助AR把文化符号做成可参与的互动体验。消费者扫码后会随机获得一张好运卡，卡片对应南京的文化地标，如六朝博物馆、江宁织造博物馆等，集齐六张即可参与抽奖。 活动能迅速传播，关键在于科技与文化的结合方式更贴近日常使用场景。AR以轻量化形式落地，用户微信扫码即可进入互动界面，无需额外下载程序，降低了参与门槛，也更适合家庭用户分享与讨论。同时，活动把本地文旅地标纳入玩法，将单次购买延展为“消费+游玩”的体验链条，继续增强用户黏性。 从品牌策略看，这次合作不止是一次联名，更是一次“文化升维”。卫岗乳业借助秦淮灯会的地域文化底蕴，唤起核心人群的共同记忆与城市认同感，形成更稳定的情感连接，也为后续传播积累信任。 展望未来，传统文化与现代科技的融合，正在成为老字号创新的一条可行路径。卫岗乳业的实践为行业提供了参考，也为非遗的传承与活化打开了更贴近生活的入口。
年味不应只停留在包装的热闹，更应成为可参与、可理解、可延续的文化生活方式。把非遗带进日常消费场景——用数字化手段降低接触门槛——是对传统文化当代表达的一次尝试。如何在创新中守住文化底色、在流量之外沉淀长期价值，既考验企业的定力，也需要城市文化治理与公共服务形成合力。只有让传统在当下“用得上、愿意用、用得久”，非遗的光影才能在新生活里持续点亮。