文旅市场竞争加剧，提升区域旅游吸引力和产业附加值成为各地关注的重点。乌尔禾区召开文旅招商洽谈会，意在破解发展难题。作为新疆旅游资源较为集中的区域之一，乌尔禾拥有世界魔鬼城、艾里克湖等特色自然景观，但长期存在“过境游”多、“过夜游”少的瓶颈。数据显示，2022年乌尔禾接待游客中，停留时间不足一天的占比超过60%，餐饮、住宿等配套产业收益增长因此受限。自治区文旅厅市场处有关负责人表示，该现象既与线路规划偏单一有关，也折射出服务体验和品牌影响力仍有短板。为此，会议提出三项重点举措：一是推动产品升级，要求旅行社将乌尔禾更深度纳入北疆精品线路，重点开发“过夜游”“度假游”等产品；二是强化宣传联动——推动政企协同——面向国内重点客源地及入境客群开展精准推介；三是提升服务能力，魔鬼城文旅公司将完善业态布局和基础设施，提升游客停留意愿与消费转化。与会企业积极回应。多家旅行社认为，乌尔禾的地貌景观与文化底蕴具备差异化优势，如能叠加针对性政策支持（如税收优惠、交通补贴），有望成为继喀纳斯之后的新疆旅游新增长点。魔鬼城文旅公司透露，年内将新增露营基地、地质研学等体验项目，并与景区协会联合赴长三角、珠三角开展路演。分析人士指出，本次洽谈会表达出清晰信号：新疆正以乌尔禾为试点，探索“资源整合—消费升级—品牌输出”的文旅发展路径。随着“一带一路”建设推进和跨境旅游回暖，乌尔禾或将凭借区位优势吸引中亚客源，但能否形成长期成效，仍取决于政策落地效率与企业参与深度。
文旅产业要实现高质量发展，离不开政府、企业和行业组织的联合推进。乌尔禾区通过招商洽谈会搭建合作平台，既推动资源整合，也明确了产业升级方向。从“过境”到“过夜”的转变，表面是旅游产品与线路的调整，本质是发展理念的升级：从追求客流规模转向提升消费质量，从单点景区开发转向全产业链协同。要把这种转变落到实处，还需要各方持续深化合作、完善产品与服务，共同推动乌尔禾文旅产业实现更高质量的增长。