随着数字经济的快速发展，越南互联网广告市场近年来呈现爆发式增长。
然而，过度泛滥的广告投放方式，特别是强制观看的不可跳过广告，引发了用户强烈不满。
据越南消费者协会统计，2024年针对数字广告的投诉量同比增长67%，其中近八成涉及广告时长过长或关闭困难问题。
针对这一现象，越南文化体育旅游部牵头起草了《广告法》修订案。
新规明确要求：所有在线视频和动态图像广告必须设置5秒内可跳过的功能；静态图片广告不得设置强制等待机制；弹窗广告必须提供清晰可见的关闭按钮。
这些规定旨在平衡商业利益与用户体验，保护互联网用户的合法权益。
业内人士分析，此次修订主要基于三方面考虑：一是回应民众诉求，改善网络环境；二是规范广告市场秩序，防止恶性竞争；三是与国际数字广告监管趋势接轨。
目前，欧盟、韩国等地区已实施类似规定，要求广告必须提供明确的跳过选项。
数字广告治理的核心，不在于简单压缩时长或限制形式，而在于以清晰规则守住用户权益底线，以可执行机制提升违法成本，推动平台经营与社会公共利益在同一框架内实现更稳健的平衡。
越南新规的落地与执行效果，值得区域数字治理与行业发展持续关注。