夜幕降临，灯火渐明。新春伊始，舟曲县城西街每个周五晚按时“开市”，冬春季文化旅游系列活动“西街七点半·文化大集市”将演出舞台、阅读空间、非遗展陈与烟火美食汇聚于街巷之间，带动居民走出家门、游客放慢脚步，也让县城夜色更具人气与温度。 问题：冬春旅游“淡季不淡”仍需破题 舟曲地处山地河谷，冬春时段外来游客相对减少，县域消费更依赖本地市场支撑。如何在非传统旺季延续城市热度、丰富群众文化生活、拓展就业与增收渠道，是不少西部县城共同面临的现实课题。此外，群众对高质量公共文化供给的需求持续增长，单一的节庆活动已难以满足多层次、常态化的文化消费期待。 原因：文化资源禀赋与市场需求同向发力 舟曲历史文化积淀深厚，多民族文化交融，民间艺术、传统手工艺与地方物产特色鲜明，为打造沉浸式文化场景提供了坚实基础。近年各地积极培育夜间经济，夜游、夜购、夜演、夜读等新业态不断涌现，县域市场同样渴望更具参与感、体验感的消费新空间。鉴于此，当地以“固定时间、固定地点、固定品牌”的方式，推出“西街七点半”该易识别、易传播的活动标识，通过持续供给稳定客流，以小切口撬动文旅消费链条延伸。 影响：一条街串起“文化味”“烟火气”“获得感” 集市围绕演艺、阅享、非遗、楹联、乐购、美食六大主题街区组织内容供给，形成“可看、可赏、可品、可购、可游”的综合场景。 在演艺街区，舞蹈、独唱、地方戏曲与民间社火等节目轮番上演，带动群众从“旁观者”变为“参与者”，提升基层文化活动的覆盖面与感染力。阅享街区通过冬夜诵读等活动把阅读推广融入街头空间，让公共文化服务更贴近生活。楹联街区集中展示楹联作品，以传统审美表达对美好生活的祝愿，既营造节日氛围，也增强群众对优秀传统文化的认同感。 非遗街区以展陈与售卖相结合，舟曲藏族服饰、银饰及手工绣品等集中亮相，吸引游客驻足体验与购买，推动非遗从“展柜里”走向“生活中”。乐购街区集中呈现腊制品、花椒、菌类、木耳、青稞酒等地方特色产品，为本地农特产品打开直达消费者的展示窗口。美食街区则以多样小吃聚拢人气，成为夜间消费最直观的“流量入口”。 从综合效果看，这类活动一上提升县城夜间活力，带动餐饮、零售、文创等消费增长；另一方面为民间艺人、手工匠人和小微经营者提供展示与增收平台，促进文化传承与就业扩容同步推进。同时，持续的街区活动也有助于改善城市形象与旅游口碑，为后续引客入舟曲奠定基础。 对策：以常态化运营提升品牌黏性与治理水平 要让“赶集热”持续转化为“发展热”，关键在于内容迭代与精细化管理并重。一是稳定供给与突出特色相结合，在保留固定节目与经典项目的同时，定期引入主题专场、非遗体验课、亲子互动等内容，增强“每周都有新看点”的吸引力。二是推动文旅消费链条延伸，鼓励本地企业、合作社与文创团队参与开发“可带走”的文化产品，提升客单价与复购率。三是强化市场秩序与安全保障，统筹交通疏导、消防安全、食品安全和价格监管，确保热闹不添乱、便民更安心。四是完善宣传推广与联动机制，整合景区、酒店、交通等资源，形成“夜市引流—景区承接—住宿消费—特产带走”的闭环，提升整体带动效应。 前景：从一场集市到一张名片，县域文旅仍有拓展空间 随着群众文化消费从“节日型”向“常态型”转变，县城夜间公共空间的价值将深入凸显。“西街七点半”若能持续在内容品质、服务细节与品牌传播上发力，有望从本地周末活动升级为面向周边地区的目的地产品，成为舟曲展示民俗文化、推广特色物产、吸引游客驻足的重要窗口。未来还可探索与周边县市联动推出主题线路、开展交流演出与非遗市集巡展，进一步放大区域文旅协同效应。
舟曲"西街七点半"的实践表明，只有将文化建设与群众需求、经济发展紧密结合，才能激发文化活力。这样的基层创新不仅丰富了群众生活，也为县域高质量发展提供了有益借鉴。