问题——春节假期结束后，不少地方的文旅热度开始降温；如何让城市夜间消费、人流聚集和节庆氛围延续下去，成为各地稳增长、促消费面临的实际问题。元宵节是春节后最重要的传统节日，既是春节的收尾,也能为文旅市场续航。今年浙江多地通过龙狮表演、灯会、非遗巡游和沉浸式游园等活动，把节日消费延伸到元宵前后，让假期后的文旅供给不断档。 原因——首先，浙江民俗文化底蕴深厚，为"闹元宵"提供了群众基础。舞龙舞狮、迎灯祈福当地代代相传，群众自发组织、村社广泛参与，既有仪式感，也自带聚客能力。其次，春节以来文旅市场整体升温，为元宵活动加码提供了流量和信心。以横店影视城为例，春节长假接待游客135.4万人次，为"假日热"向"季节热"转化打下基础。此外，新场景、新玩法不断涌现，推动传统节俗从"看热闹"转向"可参与、可传播"的体验消费：灯会从单纯观赏升级为"光影+IP+市集+互动"，传统巡游叠加踩街、展演、游戏，明显提升了游客停留时间和二次消费。 影响——在供给端，元宵活动呈现多点开花、层次丰富的格局。义乌在多个镇街接续举办迎龙灯活动，板凳龙等传统形式带动群众参与和外地游客体验；桐庐举办"天南海北龙狮会"民俗大踩街，本土队伍与省外民俗团队同台展演，形成跨区域文化交流；丽水在城区汇聚各地"祥龙"巡游，并在古堰画乡推出280米长的水上龙灯，把瓯江船帮文化与板龙传统结合起来，拓展了"水岸联动"的夜游场景。 在消费端，"灯会经济"成为夜间文旅的重要支撑。横店上元灯会持续至3月下旬，杭州吴山城隍阁新春灯会延续至3月上旬，武林商圈联动多家商业体设置主题展区，推动"景区灯会"与"城市商圈"协同发力。宁波罗城灯会以街区与园区串联多个节点，慈城创新"城墙灯会"模式，海宁硖石灯会在传统灯彩基础上引入未来感灯车，新昌大佛寺以"传统花灯+光影秀场"强化沉浸体验。传统文化以更现代的方式走向大众，带动餐饮、住宿、交通和文创商品销售，促进夜间经济活跃，也为城市形象传播提供了新的"夜景名片"。 对策——要把"年味不散场"转化为可持续的文旅竞争力，关键在于优化供给与保障安全并重。一是突出非遗的主体性和在地性，避免同质化。建议各地围绕迎灯、龙狮、灯彩等核心非遗，完善传承人展示、技艺讲解、体验课程等内容，让游客既"看见热闹"，也"读懂门道"。二是完善"节庆+商业+交通"的统筹机制。针对夜间客流集中的特点，优化公共交通接驳、停车引导与分时预约，强化重点区域人流疏导、消防与水域安全管理。三是推动"演艺+市集+互动"标准化运营，引导摊位合规经营、价格透明、品质提升，形成可复制的节庆消费场景。四是加强数字化传播与服务，完善线上导览、活动日历、客流提示与文明观演提示，提升游客体验和城市治理水平。 前景——从趋势看，元宵活动正成为浙江打造"全时段、全季节"文旅产品体系的重要环节。随着夜游经济成熟、沉浸式内容迭代以及"非遗+科技"的融合加深，灯会与民俗巡游将不再局限于节日单点，而有望延展为春季文旅的重要引擎。未来，浙江若能深入打通"村社民俗—城市商圈—景区夜游"的联动链条，形成多层级节庆矩阵，并在国际传播、研学旅行与文创开发上持续发力，"闹元宵"有望从地方节庆升级为更具辨识度的文化品牌与消费品牌。
元宵民俗的繁荣景象，既是对中华传统文化的生动诠释，也是地方推动文旅融合的实践样本。如何让"年味"突破时间限制、让文化IP转化为发展动能，浙江的探索值得关注；在传统与潮流的共生中，我们或许能看到更多文化自信的表达与经济活力的迸发。