耐克集团旗下All Conditions Gear（ACG）品牌近日在专业跑步文化平台ektos举办跑者会客厅活动。这也意味着在完成战略重塑后，ACG开始与运动员社群展开更深入的交流。作为诞生于1989年、已有三十余年历史的户外装备品牌，ACG此次重塑反映了其对当下越野运动市场的重新判断。 今年2月初，耐克正式宣布对ACG品牌进行全面重塑，并首次将Nike Trail系列纳入ACG体系。调整后，ACG的战略焦点明确为“专业户外性能品牌”，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心领域。相较过去更宽泛的户外定位，新方向更清晰，也更贴合国内越野运动快速增长的需求。 从产品层面看，ACG此次推出的两款新品延续了对专业性能的强调。其中，ACG Ultrafly越野跑鞋历经13轮测试，累计测试里程超过3万英里，说明了研发与验证流程的严谨。ACG Lava Loft羽绒夹克则面向多变的户外环境设计，覆盖全天候、全地形的使用场景。两款产品的推出不仅是新品发布，更建立在品牌与全球精英运动员的合作与共创之上。 ektos作为连接跑者与装备的文化平台，目前汇集20余个国际运动品牌，产品覆盖跑鞋、服装、配件等品类。平台通过“独家+严选”建立筛选机制，并持续参与宁海越野挑战赛、上海马拉松等赛事，深耕跑者社群。ACG将品牌重塑后的首场社群活动放在ektos，显然是看重其在越野跑核心人群中的影响力与口碑。 从战略布局看，ACG的动作体现了国际运动品牌对中国越野运动市场的加码。2025年7月，ACG将独家冠名国内标杆赛事崇礼168超级越野赛，该赛事覆盖22个国家和地区，吸引超万名参赛者。同月，ACG还将推出由22名全球精英运动员组成的全天候竞速部门，参与产品研发与测试。由此可见，ACG的重塑并不局限于产品端，也在赛事合作、运动员协作等层面搭建更完整的体系。 品牌与社群的互动方式也表现为新的思路。ACG强调“与运动员共创”，借助跑者会客厅等活动直接听取用户意见、收集真实反馈。这种以需求为起点的产品逻辑，相比传统的单向传播，更容易获得核心用户的信任。 从市场角度看，国内越野跑近年来增长明显，参与人数与赛事数量持续上升，为专业户外装备品牌打开了更大的空间。ACG通过品牌重塑、产品迭代、赛事合作、社群运营等多线布局，试图在此新兴市场中占据更有利的位置。同时，ektos等专业平台的壮大，也在提升品牌与跑者之间连接的效率与专业度。
当专业运动装备从单纯的性能工具延展为文化表达，品牌竞争的维度也在变化。耐克ACG此次布局既说明了其对中国市场的长期投入，也折射出运动产业从单向输出走向双向共创的趋势。未来，真正理解“中国跑者需要什么”、并能把产品与社群连接起来的品牌，可能在新一轮市场竞争中占得先机。