近年来，地方特色产品的推广面临品牌认知度不足、市场覆盖面有限等问题。
潍坊市作为山东省文化资源丰富的地区，拥有众多非遗技艺和优质农产品，但如何让这些“藏在深闺”的特色产品走向更广阔的市场，成为当地政府和企业思考的重点。
此次展销活动的举办，正是潍坊市深化特色产品提升行动的重要举措。
活动精选了包括地标产品、手工艺品、老字号食品等在内的300余件展品，通过高校这一年轻人聚集的场所，让师生近距离感受潍坊文化的独特魅力。
现场设置的“潍坊年味体验馆”不仅营造了浓厚的春节氛围，更以互动体验的方式增强了参与者的文化认同感。
分析认为，选择高校作为展销平台具有多重意义。
一方面，大学生群体对新鲜事物接受度高，是文化传播的重要载体；另一方面，寒假返乡的学生可将潍坊特色产品及文化带回家乡，形成“裂变式”传播效应。
数据显示，类似的文化推广活动近年来在多地高校取得显著成效，如浙江的“非遗进校园”、四川的“川货出川”等案例，均通过学生群体实现了地域文化的跨区域传播。
潍坊市商务局相关负责人表示，此次活动是“潍有尚品”品牌建设的重要一环，未来还将通过电商平台、文旅融合等渠道进一步拓宽推广路径。
业内专家指出，地方特色产品的推广需兼顾文化价值与市场效益，既要保留传统工艺的精髓，也要适应现代消费需求，形成可持续发展的产业生态。
文化因传播而生动，品牌因传承而深远。
潍坊通过创新营销模式，将大学生寒假返乡转化为文化传播和品牌推广的重要契机，既体现了对传统文化的珍视，也展现了现代营销理念的智慧运用。
这一做法不仅为地方特色产品走向全国提供了新思路，更为新时代文化传承与经济发展的有机结合探索出了有益路径。