2023年春节档战局终于开启，把票价再抬升至53.2元，这样的趋势下，观影人次却是11年首降，到了2022年才勉强凑够了1.14亿人次。猫眼的专业版数据里透露，这个年份的票房纪录也许会被刷新，但比它更让人担心的其实是“观影人次”，因为高票价再加上人们碎片化的观影习惯，让这个指标变得更需要警惕。行业人士已经提醒过了，“新观众”和“新政策”得双轮驱动，才能让市场回暖。影院复工加快、热门影片扎堆上映确实点燃了短期热情，可真正想要市场健康增长，必须要培养更多的年轻观众养成去影院看电影的习惯，还得有更针对性的产业政策来优化资源配置、扩大基本盘。只有这样，春节档才能从“单点爆发”真正走向“持续繁荣”。 至于影片之间的战况也是胶着的。1月17日早上8点，预售开启还不到72小时，三部电影《无名》《满江红》和《流浪地球2》就把票房给迅速固化住了。截止到这个时间点，这三部片子的预售成绩都已经突破了4000万元，彼此咬得很紧；垫底的《深海》和动画片常客《熊出没·伴我“熊芯”》却双双没过千万关口。这种两极分化的局面背后藏着流量、口碑还有“合家欢刚需”这三个秘密。 流量粉丝现在还是首日的种子选手，《无名》把梁朝伟和易烊千玺凑到了一起，《满江红》让沈腾跟易烊千玺搭档强强联手，这两片子的粉丝盘太大了，预售成绩直接把首日的排片占比拉高了不少。业内人士也说了：“粉丝盘决定开画规模，但真正能走远还是要看口碑。” 至于喜剧和动画这两个类型就各守各的阵地了。《交换人生》是春节档唯一的喜剧片，预售1600万元虽然不如前三甲多，却稳坐“合家欢刚需”的安全区。往年的经验也证明过《这个杀手不太冷静》曾从冷门逆袭成黑马，说明喜剧片在节假日还是刚需。 《深海》现在面临着垫底的压力，于是它宣布要在1月19日开启全国百场IMAX点映。这是田晓鹏耗时7年打造出来的片子，《西游记之大圣归来》之后再次证明了“国漫匠心”，它能不能借着这次点映翻身成变数最大的片子呢？ 原本大年初一要上映的《中国乒乓之绝地反击》在预售通道关闭前的晚上突然改档到了初三。官方微博上写着：“胜利虽迟但到。”这种变化给对手腾出了两天的窗口期来喘息和反超。至于《中国乒乓》在初一到初三这段时间能不能打出火花来就充满悬念了。