在海南举办的2025中国国际旅游交易会上，自贡展区凭借“千年盐都”“恐龙之乡”“中国灯城”“美食之府”的立体化呈现，成为境内展区“中华全景图”板块的亮点。
不同于传统文旅推介，该市采用数字光影技术与场景化布展，将井盐开采、恐龙化石、彩灯工艺等元素转化为可交互体验，吸引大量参展商驻足。
现场推出的300余款文创产品，如以燊海井为原型的解压玩具、侏罗纪主题智能灯具等，体现了传统文化与现代消费需求的精准对接。
这一创新举措背后，是自贡对文旅产业转型的深度布局。
近年来，随着国内文旅消费从观光型向体验式转变，自贡依托“灯会经济”年均吸引游客超千万人次的优势，逐步构建“灯会+”产业生态链。
2023年数据显示，当地文旅综合收入中，衍生品销售占比已提升至27%，较五年前增长近3倍。
此次旅交会期间，该市更通过“安逸直播间”发起12小时云推介，累计触达海外观众超200万人次，有效突破地域传播限制。
值得注意的是，自贡将动物IP纳入城市营销体系颇具战略眼光。
针对海南大熊猫“贡贡”“舜舜”发出的趣味邀约，不仅引发社交媒体热议，更凸显其“恐龙+熊猫”双IP联动思路。
业内专家指出，这种跨界合作既能借力国家公园品牌效应，又能通过生物多样性叙事增强国际传播亲和力。
面对全球旅游市场复苏机遇，自贡已制定三年行动计划：投资50亿元升级灯会主会场基础设施，开发VR灯组设计平台，并与法国里昂灯光节等国际项目建立策展合作。
市文旅局负责人表示，2026年灯会将首次实行“365天不落幕”运营模式，配套推出盐业遗址夜游、恐龙科考研学等12个新业态项目。
城市文旅竞争的关键，不在于一时的“热闹出圈”，而在于能否把文化底蕴转化为可持续的体验供给，把一次到访沉淀为长期口碑。
以“盐龙灯食”为抓手，自贡在更大舞台上讲好城市故事、做强文旅产品，是地方以创新方式连接全球市场的积极探索。
面向未来，唯有坚持内容为核、体验为本、服务为先，才能让更多海内外游客走进自贡、读懂自贡，并愿意一次次再来。