2022年上海国际MCN大会把复旦大学管理学院请来，专门给中国的MCN行业作了个权威报告。这次会议其实就是想好好聊聊IP创作这方面的事儿，《中国MCN产业发展报告（2025）》给大家展示了行业的新动向。许润禾是上海国际展览（集团）有限公司的副总裁，也是这份报告的发起人，他说现在MCN行业变太快，大家都得找个靠谱的路子走。 复旦大学管理学院教授蒋青云在解读这份报告时强调，创作本身才是硬道理，“人”才是关键，得把高水平的创作者聚在一起才行。“沪九条”政策出来了，上海市这次可是下了血本，想把上海打造成一个互联网内容的国际高地。这个政策涵盖了资金、人才引进、场景搭建还有出海扶持好几个方面，核心就是要把上海的内容品牌推出去。 报告里还分析了各大平台的生态情况。比如抖音是靠算法推荐和电商闭环吃饭的，微信视频号就深扎在社交关系网里；小红书搞的是“种草”，快手那边则是坚持“老铁文化”。许润禾指出，这些平台的玩法不一样，MCN机构得根据各自的特性来制定策略。 大家现在都在用AIGC了，蒋青云教授觉得这是个大机会，但机构得谨慎把握才行。报告还建议MCN机构别光想着赚钱，要跟品牌方一起搞共创，别只当推手了。内容价值得回归，信任感也得重新建立起来。用户的需求变了，现在不只要娱乐和信息获取了。 报告把KOL也放进了研究范围里。下一届大会准备继续深挖消费者和KOL互动的话题。现在MCN机构的角色正在升级，不再只是做流量运营的人了。大会从2022年办起到现在已经四届了，规模越来越大，成了观察行业的重要窗口。 这次发布不仅是对过去的总结，更是对未来的展望。未来的MCN产业肯定会更专业化、精品化、价值化。随着政策引导和技术赋能的加强，这个行业能帮中国数字经济和实体经济更好地融合在一起。