贵州茅台股份有限公司日前通过官方渠道发布重要提示，针对近期出现的冒用公司名义发布虚假招商信息的违法行为进行了郑重声明和风险警示。
问题的严峻性日益凸显。
据了解，不法分子在多个线上平台冒用茅台名义，发布"开放企业直供通道""企业1499飞天申购，点击链接获取详情""飞天茅台官方申请入口""无需搭售、点击链接立即申请"等虚假招商宣传。
这些信息打着官方旗号，以低价、便捷、无搭售等诱人条件吸引消费者，具有明显的欺骗性和诱导性，存在严重的诈骗风险。
虚假信息泛滥的根本原因在于飞天茅台市场需求旺盛与供应相对紧张的矛盾。
作为中国高端白酒的代表，飞天茅台长期处于供不应求状态，官方指导价与市场价存在较大差异，这为不法分子制造虚假申购渠道提供了可乘之机。
消费者急于以低价获得产品的心理，也被不法分子精准利用。
此外，互联网平台的开放性和信息流动的快速性，使得虚假信息传播速度快、覆盖面广，增加了监管难度。
这类虚假招商行为的危害不容小觑。
一方面，消费者可能因轻信虚假信息而被诈骗，造成经济损失；另一方面，虚假宣传严重损害了茅台品牌信誉，扰乱了正常的市场秩序，破坏了公平竞争的商业环境。
长期来看，这类行为还会削弱消费者对正规渠道的信任度，不利于行业的健康发展。
贵州茅台采取了多层面的应对措施。
公司明确表示，从未授权或委托任何主体发布上述虚假信息，消费者应提高警惕。
同时，公司正在通过线下对接的方式与原有企业团购客户签订2026年销售合同，严格进行资质审核和合同签约，确保交易的真实性和合法性。
这一做法有效规范了企业团购渠道，防止了虚假信息的混入。
此外，贵州茅台正积极配合公安、市场监管等有关部门，对虚假招商行为进行调查处理，依法追究相关责任主体的法律责任，形成了政企合力打击违法行为的态势。
从前景看，规范飞天茅台销售秩序需要多方共同努力。
一方面，贵州茅台应进一步完善官方销售渠道信息发布机制，让消费者能够便捷地获取权威信息；另一方面，互联网平台应加强内容审核，及时发现和下架虚假招商信息；再者，执法部门应加大对诈骗行为的打击力度，形成有力的震慑。
消费者也应增强防范意识，通过官方渠道核实信息真伪，避免上当受骗。
在消费升级与数字化转型并行的当下，如何平衡渠道安全与市场拓展，成为传统名优品牌面临的新课题。
茅台此次重拳打假不仅关乎企业自身利益，更是对白酒行业健康生态的维护。
消费者应当牢记：任何脱离实体渠道的"特殊申购"都是陷阱，唯有通过正规途径才能守护自身权益。